假日經(jīng)濟營銷問題探討

“假日經(jīng)濟”營銷問題探討

內 容 摘 要

進入21世紀，隨著社會經(jīng)濟水平的提高，“假日經(jīng)濟”一詞逐漸進入人們的視野。眾所周知，假日經(jīng)濟是我國生產(chǎn)力發(fā)展的必然結果。假日旅游市場開發(fā)是我國假日經(jīng)濟發(fā)展的重要形式。特別是在2021年，由于新旅游法的實施，旅游市場蓬勃發(fā)展。然而，在假日經(jīng)濟發(fā)展的過程中，旅游市場的諸多問題也凸顯出來。在認識到“假日經(jīng)濟”對刺激內需和擴大消費有積極影響的同時，我們也應該認識到，非法經(jīng)營和日益暴露的不完善的假日制度對中國的假日經(jīng)濟有著不可估量的負面影響。本文以“假日經(jīng)濟”的發(fā)展為背景，對旅游業(yè)面臨的主要問題進行了實地調查，以期為消費者、旅游經(jīng)營者、旅游市場的領導者和管理者提供一些可供參考的解決方案和對策，從而解決“假日經(jīng)濟”的營銷問題朝著可持續(xù)發(fā)展的方向前進。

關鍵詞：假日經(jīng)濟；營銷問題；旅游行業(yè)

目錄

1引言3

2“假日經(jīng)濟”的基本概念4

2.1 “假日經(jīng)濟”的定義4

2.2 “假日經(jīng)濟”的特點4

2.3“假日經(jīng)濟”產(chǎn)生的原因5

2.3.1假日經(jīng)濟的出現(xiàn)是我國人民生活質量提高的反映5

2.3.2余暇時間的增多是假日旅游經(jīng)濟產(chǎn)生的客觀前提5

2.3.3積極發(fā)展國內旅游的政策導向誘發(fā)了假日旅游動機5

2.3.4經(jīng)濟收入的增長促進了人們對于文化消費的需求6

2.4“假日經(jīng)濟”對旅游產(chǎn)業(yè)的影響6

2.4.1積極作用6

2.4.2負面影響6

3 目前我國“假日經(jīng)濟”中存在的主要營銷問題8

3.1營銷觀念方面8

3.2營銷主題方面8

3.3營銷策略方面9

3.3.1市場細分不夠，定位不準9

3.3.2營銷方式落后，不能適應時代要求9

3.3.3有地方特點、能引起沖動型消費的產(chǎn)品嚴重不足10

4完善“假日經(jīng)濟”創(chuàng)新營銷相應對策10

4.1營銷觀念創(chuàng)新10

4.2假日行業(yè)創(chuàng)新11

4.3營銷組織創(chuàng)新11

4.4營銷手段創(chuàng)新12

4.4.1網(wǎng)絡營銷12

4.4.2關系營銷12

4.5假日產(chǎn)品創(chuàng)新13

5總結14

文獻