企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

隨著社會的發展，自改革開放四十年以來，我國民營經濟在社會發展中起到的至關重要的作用，在稅收、科技、創新、環保等領域取得了突出貢獻，同時民營企業在這當中扮演了重要角色，換言之，民營經濟成為我國國民經濟的重要組成部分，對我國經濟的發展起到了積極的作用。現如今國際形勢日益變化，國家與國家之間的競爭激烈，不同地區與地區之間的競爭也多變化，關于企業與企業之間的競爭，不單單是商品、服務的競爭而更多的體現則是品牌之間的競爭，隨著消費模式的更迭、消費模式和理念的創新，如果企業要想有長足的發展，必須著手于品牌戰略建設，積極向企業內部求創新，變則通，通則久。本文針對企業實施品牌戰略問題與對策展開研究，分析企業品牌戰略的現狀及存在的問題，并提出優化企業品牌戰略的建議，旨在推動企業更好的進行品牌建設進而推動企業更好的生存和良序發展。

關鍵詞：品牌戰略；對策探析；建設發展

目錄

1．緒論1

1.1品牌與品牌戰略建設的概念1

1.2品牌戰略建設的作用與意義2

2.中小企業品牌戰略建設現狀及存在問題3

2.1中小企業品牌戰略建設現狀3

2.2中小企業品牌戰略建設存在的問題4

2.2.1缺乏品牌經營的意識4

2.2.2重銷量輕質量的現象嚴重4

2.2.3品牌傳播策略不當5

2.2.4品牌保護意識淡薄5

3.中小企業品牌戰略優化策略6

3.1強化品牌經營意識，打造特色品牌文化6

3.2提升產品質量，支撐品牌戰略構建7

3.3加強營銷宣傳，優化品牌傳播策略8

3.4加強品牌保護，為品牌發展護航8

4.中小企業品牌戰略的實施步驟9

5.結論10

文獻