大學生旅游市場開發研究——以江西農業大學學生為例

摘 要

隨著社會經濟的蓬勃發展，人們的生活越來越富裕，大學生生活豐富多彩，旅游逐漸成為大學生假期生活中的一種形式，大學生旅游市場逐漸壯大，成為我國旅游市場的重要組成部分。人們生活水平的提高導致消費觀念有所轉變，許多因素也會影響大學生旅游行為，挖掘大學生的潛在旅游市場，可以有計劃地制定面對大學生的旅游策略。因此，對大學生旅游行為特征進行分析可以更好地為我國旅游業提供相關發展策略，同時具有重要意義。此次調查主要針對江西農業大學大學生旅游信息獲取渠道、出游時間、旅游動機、出游的消費來源、出游方式以及旅游目的地偏好進行分析，通過各種方式的不同選擇，在此基礎上總結出大學生旅游行為的異同之處，為大學生旅游市場的發展提出可借鑒的建議。

關鍵詞：大學生；市場開發；旅游市場

目       錄

1. 研究背景1

2. 文獻綜述1

3. 調查情況說明2

4. 調查結果分析3

4.1. 旅游信息獲取渠道分析3

4.2. 出游時間選擇分析4

4.3. 旅游動機分析5

4.4. 出游消費來源分析6

4.5. 出游方式選擇分析7

4.6. 旅游目的地偏好分析8

4.7. 分析結論9

5. 大學生旅游市場深度開發策略10

5.1. 產品開發策略10

5.2. 定價策略10

5.3. 營銷推廣策略11

5.4. 深度開發12

6. 總結12

文獻