名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著市場競爭越發激烈，廣告市場的空間搶奪也變得白熱化，在各個行業中尤為突出與明顯。花樣繁多的廣告比比皆是，廣告作為各行業企業的一種宣傳方式很好的融入了人們的生活總，大街上、高速公路上、公交上、電視上、商場里，入眼入耳的都是廣告，在眾多廣告的宣傳形式中，為了保障廣告的效應，各個企業都選擇社會知名度較高的名人來代言產品，與消費者心理上產生大大的共鳴，成為迅速賣出產品獲得利潤的有效途徑。但是這把在商戰中克敵制勝的利器也會有許多的矛盾和問題，并且很多產品在質量上也受到了較大的爭議，名人廣告必須通過自律與他律，樹立正確的廣告認識，制定出規范的政策和相對應完善的法律制度，才能有效的管理，杜絕虛假廣告，促進社會和諧發展。

關鍵詞：名人廣告；主要問題；原因；對策

目      錄

1引言1

2關于名人廣告1

3  名人廣告的重要作用1

3.1 吸引消費者2

3.2 吸引經銷商2

3.3 提高產品的名譽度和知名度2

3.4 引發輿論和引導輿論3

4 名人與廣告結合必不可少3

4.1 廣告需要借助名人的優勢3

4.2 名人需要借助廣告的力量4

5 名人與廣告合體是市場經濟發展的必要產物4

6 名人廣告問題4

6.1 盲目過度推崇名人效應4

6.2 選用名人不當5

6.3 名人代言夸大虛假廣告5

7  名人廣告問題的原因分析6

7.1 對于名人廣告缺乏正確的認識6

7.2 消費者維權意識淡薄，一味盲從7

7.3利益的驅使 7

7.4 新聞媒體監督不力8

7.5 相關法律制度不完善8

8   處理名人廣告問的對策研究8

8.1 名人、企業、廣告公司及媒體的自律8

8.2 消費者加強監督，維護自身合法權益9

8.3 相關部門制定完善政策法規，加強懲處力度規范廣告運行9

9結論10

文獻