四特酒江西市場的營銷策略分析

摘 要

白酒是我國酒桌上離不開的飲品，作為快速消費品的白酒，隨著我國經濟快速發展和人均可支配收入的提高，白酒市場也不斷增長。白酒行業經過幾次調整期，不少白酒企業因此倒閉，但是也有很多逆勢而上，實現產量和銷量的增長。四特酒是一家位于江西省的白酒企業，經過幾十年的發展成長成為江西地區白酒行業領軍企業。但是面對不斷變化的市場環境和機遇挑戰，四特酒將何去何從？本文將從營銷策略方面切入，具體從產品、價格、渠道和促銷四個方面研究四特酒在江西本地市場上存在的問題并提出對策。

關鍵詞：白酒；江西市場；營銷策略

目       錄

1. 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意義2

1.3 國內外研究現狀3

1.4 研究方法和目的4

2. 相關理論概述5

2.1 營銷策略定義界定5

2.2 營銷策略的重要性5

2.3 4Ps理論6

3. 四特酒江西市場上的營銷策略現狀7

3.1 白酒行業在江西市場上的現狀7

3.2 四特酒有限責任公司介紹7

3.3 基于4Ps理論分析四特酒在江西市場的現狀9

4. 四特酒江西市場上的營銷策略的問題分析12

4.1 產品策略問題12

4.2 價格策略問題13

4.3 渠道策略問題13

4.4 促銷策略問題13

5. 四特酒江西市場上的營銷策略的對策14

5.1 產品策略對策14

5.2 價格策略對策14

5.3 渠道策略對策15

5.4 促銷策略對策15

6. 結論16

文獻