璦爾博士的營銷策略研究

內(nèi) 容 摘 要

運用文獻研究法、案例分析法以及調(diào)查法，結(jié)合品牌營銷相關(guān)的理論知識，本文研究璦爾博士的品牌營銷。通過對璦爾博士品牌營銷過程中品牌定位、品牌傳播、品牌管理和品牌延伸的分析，找出璦爾博士品牌營銷過程中存在的問題。研究表明璦爾博士在品牌營銷過程中存在：目標(biāo)市場范圍過大，市場細分粗略；傳播方式缺乏互動，傳播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊；忽視預(yù)防品牌危機，品牌維護體系不完善；新產(chǎn)品開發(fā)周期較長，產(chǎn)品線延伸過度的問題。針對研究過程中發(fā)現(xiàn)的問題，通過嚴謹?shù)姆治觯�提出合理化建議：選擇準(zhǔn)確目標(biāo)市場，市場細分精準(zhǔn)化；加強品牌傳播互動性，保證傳播內(nèi)容質(zhì)量；建立危機預(yù)防體系，強化品牌維護；不斷進行新產(chǎn)品開發(fā)，理性進行產(chǎn)品延伸。研究成果對于完善璦爾博士品牌營銷策略、提升璦爾博士產(chǎn)品銷量、市場占有率、企業(yè)盈利能力與核心競爭力具有一定的應(yīng)用價值。

[關(guān)鍵詞]：營銷策略；品牌營銷；璦爾博士

目       錄

1 緒論4

1.1 研究背景和意義4

1.1.1 研究背景4

1.1.2 研究意義4

1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀5

1.2.1 國外研究現(xiàn)狀5

1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀6

2 基本理論概述6

2.1 品牌營銷的概念7

2.2 品牌營銷的特點與優(yōu)勢7

2.3 品牌營銷策略8

2.3.1 品牌定位8

2.3.2 品牌傳播8

2.3.3 品牌管理8

2.3.4 品牌延伸9

3 璦爾博士營銷策略現(xiàn)狀分析9

3.1 璦爾博士簡介9

3.2 品牌營銷策略現(xiàn)狀分析10

3.2.1 品牌定位10

3.2.2 品牌傳播11

3.2.3 品牌管理12

3.2.4 品牌延伸13

4 璦爾博士營銷策略存在的問題及原因分析14

4.1 璦爾博士營銷策略存在的問題14

4.1.1 目標(biāo)市場范圍過大14

4.1.2 市場細分粗略15

4.1.3 傳播方式缺乏互動15

4.1.4 傳播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊15

4.2 璦爾博士營銷策略存在的問題原因分析16

4.2.1 重視預(yù)防品牌危機16

4.2.2 增強品牌維護體系16

4.2.3 減少新產(chǎn)品開發(fā)周期17

4.2.4 優(yōu)化產(chǎn)品線延伸17

5 璦爾博士營銷策略的對策建議18

5.1 選擇準(zhǔn)確目標(biāo)市場18

5.2 加強品牌傳播互動性18

5.3 強化品牌危機預(yù)防19

5.4 不斷進行新產(chǎn)品開發(fā)20

6 結(jié)論21

文獻