體驗(yàn)營銷的策略分析報(bào)告

內(nèi) 容 摘 要 

隨著生活方式和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)換，體驗(yàn)性消費(fèi)在現(xiàn)在的消費(fèi)市場中廣受青睞。體驗(yàn)消費(fèi)是隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興的消費(fèi)方式，而網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)消費(fèi)則是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)內(nèi)容的不斷增加以及計(jì)算機(jī)技術(shù)與通訊技術(shù)的快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)消費(fèi)在現(xiàn)階段得以實(shí)現(xiàn)。

顧客需求的變化是企業(yè)營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)，市場營銷的理論和時(shí)間的本質(zhì)在于探討需求產(chǎn)生、發(fā)展和傳遞的規(guī)律。以此為出發(fā)點(diǎn)，本文主要研究了網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)消費(fèi)群體的特征。

本文先介紹傳統(tǒng)消費(fèi)的模式，在此基礎(chǔ)上，講述網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)消費(fèi)，從理論研究和實(shí)證研究的基礎(chǔ)上論證了網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)消費(fèi)的可行性，然后從市場營銷的角度界定了體驗(yàn)的根本內(nèi)涵和網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的特征。為下一步的研究奠定了相應(yīng)的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)消費(fèi)行為的特征是營銷策略制定的很笨依據(jù)。本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的心理行為特征，網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)消費(fèi)行為類型劃分以及網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)消費(fèi)群體特征進(jìn)行了較為詳細(xì)、深入的理論探討，構(gòu)建了基于體驗(yàn)消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略框架體系，并在此基礎(chǔ)上提出了基于體驗(yàn)消費(fèi)下的網(wǎng)絡(luò)營銷策略解決方案。

 [關(guān)鍵詞]：體驗(yàn)消費(fèi)；營銷策略

目       錄

1緒論1

1.1 問題提出1

1.1.1 體驗(yàn)消費(fèi)行為的出現(xiàn)1

1.1.2 網(wǎng)路營銷現(xiàn)狀與不足2

1.1.3 研究意義2

1.2 研究現(xiàn)狀2

1.2.1 體驗(yàn)消費(fèi)研究現(xiàn)狀2

1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀3

1.3 研究內(nèi)容和思路3

1.3.1 研究內(nèi)容3

1.3.2 研究方法3

1.3.3 技術(shù)路線4

2網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)消費(fèi)行為概述4

2.1網(wǎng)絡(luò)行為的主要目的4

2.2消費(fèi)行為的相關(guān)類型5

2.3網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)消費(fèi)行為分析5

2.3.1 傳統(tǒng)消費(fèi)行為分析5

2.3.2網(wǎng)絡(luò)購買行為分析6

3網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)消費(fèi)營銷策略研究7

3.1明確網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)消費(fèi)目標(biāo)群體7

3.2確定網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)營銷策略7

3.3小結(jié)8

結(jié)論與建議9

文獻(xiàn)