小涂料品牌營銷策略研究—以廣東獅子涂料有限公司為例

摘 要

涂料作為一種用于涂裝在物體表面形成涂膜的材料，廣泛用于各行各業，可以增強金屬結構、設備、橋梁、建筑物、交通工具等產品的外觀裝飾性，延長使用壽命，具有使用安全性以及其他特殊作用，是國民經濟配套的重要工程材料。目前，我國是世界涂料生產和消費第一大國，國際性涂料品牌都已入駐中國，國內涂料行業市場競爭日益激烈，消費者消費理念升級，在涂料產品方面更加注重健康、環保產品。小涂料企業市場空間越來越小。本文以廣東獅子涂料有限公司為例，從市場營銷現狀、涂料行業市場分析、產品營銷環境出發，針對獅子涂料存在的一系列問題提出切實可行的營銷策略。遇到的問題并對這些問題提出合理的對策與建議，助力我國跨境電子商務的健康穩定的發展，提升了我國跨境電商的國際競爭力。

關鍵詞：涂料；獅子涂料；營銷策略

目       錄

1. 緒論1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

2. 涂料行業市場分析2

2.1. 涂料產量2

2.2. 原料市場2

2.3. 市場分布2

2.4. 關聯市場分析3

3. 獅子涂料的營銷環境分析3

3.1. PEST分析3

3.2. 消費者行為分析5

3.3. 競爭對手5

4. 獅子涂料優勢和問題分析6

4.1. 優勢6

4.2. 問題7

5. 營銷策略8

5.1. 提高品牌知名度8

5.2. 加強營銷渠道建設9

5.3. 建立專賣店9

5.4. 價格策略10

5.5. 開展促銷活動10

5.6. 產品策略11

6. 結論與不足11

文獻