四特酒江西市場的營銷策略分析

四特酒江西市場的營銷策略分析

摘要

白酒是我國酒桌上離不開的飲品，作為快速消費(fèi)品的白酒，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人均可支配收入的提高，白酒市場也不斷增長。白酒行業(yè)經(jīng)過幾次調(diào)整期，不少白酒企業(yè)因此倒閉，但是也有很多逆勢而上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量和銷量的增長。四特酒是一家位于江西省的白酒企業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展成長成為江西地區(qū)白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。但是面對不斷變化的市場環(huán)境和機(jī)遇挑戰(zhàn)，四特酒將何去何從？本文將從營銷策略方面切入，具體從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個方面研究四特酒在江西本地市場上存在的問題并提出對策。

 

關(guān)鍵詞：白酒；江西市場；營銷策略

目 錄

1引 言3

1.1研究背景3

1.1.1行業(yè)背景3

1.1.2行業(yè)發(fā)展趨勢4

1.2研究意義5

1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀5

1.3.1國外研究現(xiàn)狀5

1.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀6

1.4研究方法和目的7

1.4.1研究方法7

1.4.2研究目的7

2相關(guān)理論概述9

2.1營銷策略定義界定9

2.2營銷策略的重要性9

2.34Ps理論10

3四特酒江西市場上的營銷策略現(xiàn)狀11

3.1白酒行業(yè)在江西市場上的現(xiàn)狀11

3.2四特酒有限責(zé)任公司介紹11

3.2.1四特酒有限責(zé)任公司簡介11

3.2.2基于SWOT法分析四特酒有限責(zé)任公司的現(xiàn)狀12

3.3基于4Ps理論分析四特酒在江西市場的現(xiàn)狀13

3.3.1產(chǎn)品策略現(xiàn)狀13

3.3.2價(jià)格策略現(xiàn)狀14

3.3.3渠道策略現(xiàn)狀16

3.3.4促銷策略現(xiàn)狀16

4四特酒江西市場上的營銷策略的問題分析18

4.1產(chǎn)品策略問題18

4.2價(jià)格策略問題18

4.3渠道策略問題18

4.4促銷策略問題19

5四特酒江西市場上的營銷策略的對策20

5.1產(chǎn)品策略對策20

5.2價(jià)格策略對策20

5.3渠道策略對策21

5.4促銷策略對策21

6結(jié)論23

文獻(xiàn)