美特斯邦威的品牌創(chuàng)建和管理研究

內(nèi) 容 摘 要

品牌建設(shè)指的是企業(yè)對品牌進(jìn)行了一系列規(guī)劃管理和設(shè)計(jì)活動(dòng)，企業(yè)的生存與發(fā)展輝煌與壯大都與企業(yè)的品牌息息相關(guān)。本文以美特斯邦威這一國民服裝品牌為例展開論述，探討了美特斯邦威在品牌創(chuàng)建與管理方面的現(xiàn)實(shí)狀況，也進(jìn)一步分析了當(dāng)前的實(shí)際問題，認(rèn)為主要表現(xiàn)為忽視品牌建設(shè)盲目的，最終結(jié)合現(xiàn)實(shí)狀況及當(dāng)前的問題表現(xiàn)，提出了美特斯邦威的品牌創(chuàng)建與管理措施，希望美特斯邦威可以順應(yīng)新的市場環(huán)境，不斷優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，款式更需要使用線上品牌傳播手段，還需要穩(wěn)固強(qiáng)化線下的互動(dòng)效果。

[關(guān)鍵詞]：美特斯邦威；品牌；創(chuàng)建；管理

目       錄

1 緒論4

1.1 研究背景4

1.2 研究意義4

1.3 研究內(nèi)容5

1.4 研究方法5

1.5 文獻(xiàn)綜述5

2 理論基礎(chǔ)7

2.1 品牌建設(shè)7

2.2 美特斯邦威7

3 美特斯邦威的品牌創(chuàng)建和管理現(xiàn)狀8

3.1 面對新環(huán)境未作調(diào)整8

3.2 產(chǎn)品質(zhì)量和款式落后9

3.3 線上品牌傳播渠道阻塞10

3.4 過度關(guān)注線下傳播渠道10

4 美特斯邦威的品牌創(chuàng)建和管理問題12

4.1 忽視品牌建設(shè)12

4.2 盲目遵循舊例13

4.3 專業(yè)人才缺乏14

表4.1 美特斯邦威B市總代理的人員學(xué)歷情況14

5 美特斯邦威的品牌創(chuàng)建和管理措施15

5.1 順應(yīng)新的市場環(huán)境15

5.2 優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量款式15

5.3 使用線上品牌傳播16

5.4 強(qiáng)化線下互動(dòng)效果16

結(jié)論17

文獻(xiàn)