百雀羚的品牌戰略分析

內 容 摘 要

在如今，品牌營銷戰略是企業非常重要的一項任務。企業必須要形成自己的品牌文化，制定品牌戰略，這在才能在大流中抵抗全球變化的大挑戰。

本論文主要對百雀羚公司的品牌營銷戰略進行研究。對近幾年化妝品品牌營銷策略，尤其是百雀羚相關研究進行了理論綜述，以弄清化妝品品牌營銷策略研究脈絡，為本文的研究奠定理論基礎。第一部分為前言，主要介紹了研究背景及國內外研究現狀。第二部分為相關理論概述，主要介紹了品牌營銷的概念及其特點、品牌定位理論等相關概念。第三部分主要對百雀羚品牌經營現狀進行分析，主要從行業市場和目標市場等方面進行詳細分析。第四部分主要為百雀羚戰略制定與實施。第五部分針對品牌經營提出有效的改進措施，主要有以下幾點，加強市場定位、注重品牌組合、保持品牌價值和注意對品牌的宣傳等。

[關鍵詞]：化妝品；百雀羚；品牌營銷戰略

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 國內外研究現狀及發展趨勢2

1.3.1. 國外研究現狀2

1.3.2. 國內研究現狀3

1.4. 研究方法和目的4

2. 品牌營銷戰略的相關含義5

2.1. 品牌營銷的概念5

2.2. 特點6

2.3. 品牌定位理論6

3. 百雀羚品牌經營現狀進行分析7

3.1. 百雀羚品牌戰略分析7

3.1.1. 企業目前經營現狀分析7

3.1.2. 品牌目前發展戰略8

3.1.3. 品牌在行業中的地位8

3.1.4. 本品牌與競爭對手的定位策略比較8

3.1.5. 品牌建設問題點和不足之處10

3.2. SWOT分析10

3.2.1. 優勢10

3.2.2. 劣勢11

3.2.3. 機會11

3.2.4. 威脅11

4. 百雀羚品牌戰略制定與實施12

4.1. 百雀羚品牌戰略制定12

4.2. 百雀羚品牌戰略實施12

4.2.1. 價格策略12

4.2.2. 服務策略13

4.2.3. 渠道策略13

4.2.4. 品牌傳播策略14

5. 改進措施16

5.1. 加強市場定位16

5.2. 注重品牌組合16

5.3. 保持品牌價值16

5.4. 注意對品牌的宣傳17

6. 結論18

文獻