假日經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題探討

內(nèi) 容 摘 要

假日經(jīng)濟(jì)通常也有人稱(chēng)之為閑暇經(jīng)濟(jì)，是指人們利用節(jié)假日的休閑時(shí)間滿足自己的精神文化需求，從而出現(xiàn)集中購(gòu)物、集中消費(fèi)的行為，這種行為可以極大促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)。也有人解釋為一部分人獲得了休息時(shí)間，而另一部分人得以有工作時(shí)間的替代效應(yīng)。假日經(jīng)濟(jì)屬于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，假日經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)是人們高額的消費(fèi)，假日經(jīng)濟(jì)具有明顯的文化特征，體現(xiàn)為休閑和旅游的結(jié)合，假日經(jīng)濟(jì)在空間上的特征表現(xiàn)為流動(dòng)性和密集性，突出為人流量大、物流多和資金流集中。假日經(jīng)濟(jì)時(shí)間上集中在周休兩天和三個(gè)“七天”的高峰。西安作為中國(guó)西部第一大城市，在發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中也遇到了很多問(wèn)題。本文通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)查法以及調(diào)查問(wèn)卷法，發(fā)現(xiàn)了西安市在假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題及其原因，并針對(duì)這些問(wèn)題提出西安市發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)的對(duì)策，從而使西安市假日經(jīng)濟(jì)更快更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：西安；假日經(jīng)濟(jì)；問(wèn)題；原因；發(fā)展對(duì)策

                                                         

目錄

1  緒論1

1.1選題的背景和研究意義1

1.2研究?jī)?nèi)容和研究方法2

2  理論綜述4

2.1假日經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與基本特征4

2.2 假日經(jīng)濟(jì)的理論依據(jù)4

3  西安市假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀7

3.1西安市假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀7

3.2西安市假日經(jīng)濟(jì)具體表現(xiàn)9

3.3西安市假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)9

4  西安市發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題11

4.1宣傳力度薄弱，宣傳導(dǎo)向本末倒置11

4.2假日經(jīng)濟(jì)資源配置不足11

4.3商家注重短期收益，阻礙長(zhǎng)期發(fā)展11

4.4政府節(jié)日引導(dǎo)依舊不足12

4.5市場(chǎng)秩序管理波動(dòng)13

4.6“假日經(jīng)濟(jì)等于漲價(jià)經(jīng)濟(jì)”的誤區(qū)13

5  西安市發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)存在問(wèn)題的原因14

5.1宣傳薄弱14

5.2資源整合度不夠14

5.3商家注重短期利益15

5.4政府管理存在缺陷15

5.5市場(chǎng)制度不夠完善15

5.6商家認(rèn)知不足16

6  西安市發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)的對(duì)策17

6.1加強(qiáng)宣傳，增加宣傳手段，引導(dǎo)正確的宣傳導(dǎo)向17

6.2形成以旅游經(jīng)濟(jì)為核心，集衣食住行購(gòu)為一體的旅游“幫帶”體系17

6.3假日制度變革18

6.4政府積極拉動(dòng)消費(fèi)需求18

6.5建立預(yù)約消費(fèi)制度和假日消費(fèi)市場(chǎng)管理制度18

6.6政府加強(qiáng)監(jiān)管，企業(yè)樹(shù)立誠(chéng)信意識(shí)19

7  結(jié)論20

文獻(xiàn)