企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

在我國旅游的日益普及的基礎上，推動了我國旅行社的數量的持續增加，但多數旅行社仍處于粗放經營階段，還沒有明白品牌建設的核心作用，這也不利于提升旅行社盈利水平，導致發展缺乏特色。本文選取長春文化國際旅行社作為案例，一開始就是介紹了企業的品牌戰略的理論，總結了品牌戰略的國內外研究進展，跟著介紹了長春文化國際旅行社的發展實際情況，然后闡述了企業在推行品牌戰略的內外部環境，探究了長春文化國際旅行社的發展優勢和機遇、威脅和挑戰形成準確認識，然后從品牌意識、品牌標識、產品創新和服務質量方面，精準的提出企業品牌建設的不足，最后提出了加強長春文化國際旅行社品牌建設的具體建議，能夠更好的幫助旅游企業推廣品牌戰略。

[關鍵詞]：旅游企業；品牌戰略；改進措施

目     錄

1.前言1

2.品牌戰略相關概念2

2.1品牌的基本概念2

2.2品牌戰略的基本概念2

3.長春文化國際旅行社的發展環境與SWOT分析3

3.1長春文化國際旅行社外部環境分析3

3.2長春文化國際旅行社開展品牌戰略的基礎和優勢3

3.3長春文化國際旅行社開展品牌戰略的劣勢和困難4

4. 長春文化國際旅行社品牌建設問題分析6

4.1長春文化國際旅行社品牌戰略分析6

4.2長春文化國際旅行社品牌建設存在問題7

5.加強長春文化國際旅行社品牌建設的建議9

5.1對品牌建設實施科學戰略管理9

5.2體現品牌文化9

5.3加強產品創新9

5.4提高旅游產品性價比10

6.結論11

文獻