淺析完美日記社交媒體營銷策略

內(nèi) 容 摘 要

中國的美妝消費市場長期被海外品牌霸占，隨著消費的升級，國內(nèi)企業(yè)涌現(xiàn)出大量的美妝品牌，完美日記正是這些品牌里的佼佼者。為了迎合新的消費市場，迎合互聯(lián)網(wǎng)社交媒體發(fā)展的趨勢、社交媒體營銷被推上風(fēng)口浪尖。如何借助社交平臺的流量以及影響力去整合營銷，.才能真正實現(xiàn)提高品牌業(yè)績以及提升品牌形象。本文以完美日記為對象，研究其社交媒體營銷策略，結(jié)合目前市場的表現(xiàn)，指出完美日記社交媒體營銷策略的不足之處，并給出具有借鑒意義的解決方案。

[關(guān)鍵詞]：社交媒體營銷；營銷策略；完美日記

目       錄

一、 緒論3

（一） 研究背景3

（二） 研究意義3

（三） 研究方法3

（四） 研究思路3

二、 社交媒體營銷概述與理論4

（一） 社交媒體營銷概述4

（二） 社交媒體營銷理論4

三、 完美日記社交媒體營銷策略發(fā)展與分析6

（一） 完美日記社交媒體營銷發(fā)展概況6

（二） 完美日記社交媒體策略分析6

（三） 營銷策略分析7

四、 完美日記社交媒體營銷存在的問題9

（一） 營銷反噬，口碑下滑9

（二） 明星效應(yīng)衰退9

（三） 流量已達(dá)瓶頸，營銷費用水漲船高9

五、 營銷策略分析及改進(jìn)建議10

（一） 收斂營銷，注重創(chuàng)新10

（二） 提高品牌內(nèi)涵營銷重心下沉10

（三） 多種營銷手段結(jié)合10

六、 總結(jié)11