網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

內 容 摘 要

自網絡購物、互聯網和物流體系迅速發展以來，我國生鮮電商發展異常迅速，尤其在2020年初的疫情影響下，生鮮電商遍地快花，各大巨頭也紛紛入局。在同質化競爭嚴重、冷鏈物流體系建設不全面、質量監管體系不完善等問題尚未得到解決時，不少企業在前期投入巨大資金、迅速擴張導致后期資金回流速度未達到預期，不少企業走向終結，在這個特殊的節點，生鮮電商行業需要回歸本質，進入冷靜期，使得行業健康持續發展。

[關鍵詞]網絡營銷、生鮮電商、社區團購

目錄

第1章 緒論4

1.1研究背景和意義4

1.1.1研究背景4

1.1.2研究意義4

1.2文獻綜述4

1.3研究內容和研究方法5

1.3.1研究內容5

1.3.2研究方法5

第2章目前網絡營銷中遇到的關鍵問題5

2.1網絡營銷的相關概念5

2.2網絡營銷關鍵問題的類別5

2.2.1產品問題5

2.2.1.1商品分類5

2.2.1.2生鮮產品受季節性、區域性限制6

2.2.1.3生鮮產品標準化生產程度低6

2.2.1.4生鮮產品的生產集中化程度較低7

2.2.2銷售問題7

2.2.2.1價格戰問題7

2.2.2.3消費者習慣難改變7

2.2.2.4單獨走營銷，產品品質難把控8

2.2.3售后問題8

2.2.4供應鏈問題8

第3章網絡營銷中關鍵問題的對策9

3.1產品問題的相關對策9

3.1.1生鮮產品受季節性、區域性限制相關對策9

3.1.2生鮮產品標準化生產程度低的相關對策10

3.1.3生鮮產品的生產集中化程度較低相關對策10

3.2銷售問題的相關對策10

3.2.1價格戰問題相關對策10

3.2.2生鮮產品市場品類相對飽和的對策10

3.2.3改變消費者習慣對策11

3.2.4生鮮產品品質對策11

3.3售后問題的相關對策11

3.4供應鏈問題的相關對策12

第4章結論與建議12

4.1結論12

4.2建議13

文獻