天地壹號(hào)的產(chǎn)品營銷策略分析

摘 要

伴隨者我國國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷上升，我們國家的消費(fèi)水平也有了明顯的提高，隨之而來快消品市場(chǎng)也在發(fā)生相應(yīng)的改變，尤其是我們國內(nèi)的快消品市場(chǎng)的部分市場(chǎng)也在面臨著企業(yè)發(fā)展危機(jī)。本篇論文以天地一號(hào)為例，通過對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境以及對(duì)產(chǎn)品本身問題出發(fā)進(jìn)行分析，結(jié)合了市場(chǎng)營銷相關(guān)理論知識(shí)對(duì)天地一號(hào)產(chǎn)品給予營銷策略方面的建議。

經(jīng)過文獻(xiàn)資料與實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，天地壹號(hào)在營銷策略方面主要存在以下不足：一、品牌缺乏明確的定位。二、產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度不高。 三、產(chǎn)品口味獨(dú)特，受眾人群少。在這個(gè)快速變化的時(shí)代，天地一號(hào)等飲料快消品需要順應(yīng)市場(chǎng)需求變化，做出相應(yīng)的調(diào)整才能穩(wěn)住腳跟。

本文的意義在于：通過現(xiàn)代市場(chǎng)分析啟發(fā)天地壹號(hào)等飲料快消企業(yè)面對(duì)企業(yè)發(fā)展問題，應(yīng)當(dāng)結(jié)合時(shí)態(tài)局勢(shì)的變化去做出相應(yīng)的策略調(diào)整。其次，根據(jù)問卷調(diào)查找到了天地壹號(hào)產(chǎn)品問題所在，并且為天地壹號(hào)產(chǎn)品提供了相應(yīng)的解決對(duì)策和營銷策略。同時(shí)，也為其他飲料企業(yè)提供了營銷策略的依據(jù)和示范。與此同時(shí)，這也能對(duì)快消企業(yè)產(chǎn)生借鑒作用。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)環(huán)境；快消品；天地壹號(hào)；營銷策略

目       錄

1. 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意義1

2. 企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境分析及SWOT分析3

2.1 企業(yè)公司簡介3

2.2 企業(yè)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀3

2.3 企業(yè)產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析5

2.4 企業(yè)的SWOT分析7

3. 企業(yè)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀10

3.1 產(chǎn)品定位模糊目標(biāo)市場(chǎng)尚未成熟10

3.2 產(chǎn)品缺乏宣傳力度促銷方式傳統(tǒng)單一10

3.3 產(chǎn)品口味欠佳食品品質(zhì)遭質(zhì)疑11

3.4 市場(chǎng)開拓受挫，省內(nèi)飽和省外盈利縮水11

4. 天地壹號(hào)的產(chǎn)品營銷策略建議12

4.1 找準(zhǔn)品牌特色優(yōu)勢(shì)，挖掘產(chǎn)品深度12

4.2 包裝趨于多樣化12

4.3 渠道策略13

5. 營銷策略的保障措施14

5.1 制度保障措施14

5.2 人員保障措施14

5.3 資金保障措施15

6. 總結(jié)16

文獻(xiàn)