經濟型酒店發展的對策研究

內 容 摘 要

近年來，在國家政策的支持下，我國經濟的發展速度逐漸加快，同時人們生活水平逐漸提高，娛樂性商業性活動逐漸增加，在跨地區各類活動的影響下，酒店行業在這種社會背景下迅速發展。但在發展過程中，經濟型連鎖酒店行業也面臨著眾多問題，尤其在經濟型連鎖酒店行業營銷策略方面存在很多不足之處。

論文以如家酒店為研究對象。試圖通過借鑒酒店管理經營的相關理論及其實踐經驗，以此來分析如家酒店在發展過程中所面臨的的問題，通過梳理如家酒店的現存管理體系，對管理流程與內容的梳理和診斷，對流程進行改進與優化，以此來消除管理過程中多余的環節，最終建立與社會主義市場經濟相適應的如家酒店市場營銷策略。希望通過本文的研究，能夠為如家酒店經營發展策略中存在的問題提出相應的策略，以此為促進我國酒店行業的發展與繁榮貢獻自己的一份力量。

[關鍵詞]：經濟型酒店；酒店管理；發展問題；營銷策略

目       錄

1引言1

1.1研究背景及意義1

1.2文獻綜述1

1.2.1國外研究現狀1

1.2.2國內研究現狀2

2經濟型酒店概述4

2.1經濟型酒店的內涵及含義4

2.2經濟型連鎖酒店的特點4

2.2.1優秀的產品和服務4

2.2.2價格適中5

2.2.3產品的齊全性5

2.2.4連鎖經營方式5

2.2.5市場定位明確5

3如家酒店發展現狀分析6

3.1如家酒店簡介6

3.2如家酒店發展SWOT分析6

3.2.1優勢（S）6

3.2.2劣勢（W）7

3.2.3機會（O）8

3.2.4威脅（T）8

4如家酒店發展中存在的問題及對策分析10

4.1如家酒店發展中存在的問題10

4.1.1產品和服務差異度低10

4.1.2不重視關系營銷10

4.1.3硬件設備創新力度不足11

4.1.4缺乏開展綠色營銷主動性11

4.2如家酒店營銷中發展策略分析11

4.2.1產品和服務差異化競爭策略11

4.2.2重視關系營銷策略12

4.2.3完善配套設施，創新產品和服務12

5.2.4主動進行綠色營銷13

結 論14

文獻