企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

目前，中國已成為世界上最具有發展潛力的經濟大國之一，人民生活總體上達到小康水平。人民對商品的要求越來越高，包括質量、安全、實用性、包裝外觀等都超過以前的需求。同時，在市場競爭激烈的大環境下，尤其是在供大于求的前提下，人民對產品的選擇更趨于選擇有品牌保證的商品。所以，企業應及時制定自己的品牌戰略，實施過程中發現問題和解決問題。本文就企業品牌、品牌戰略的相關概念和作用，以及分析我國企業品牌戰略實施中的主要問題，并提出品牌戰略實施中的對策建議。

[關鍵詞]：品牌戰略 主要問題 對策建議

目       錄

1緒論1

1.1選題背景1

2企業品牌戰略的相關概念1

2.1品牌的定義和積極作用1

2.2品牌戰略的含義2

2.3實施品牌戰略的意義2

3我國企業品牌戰略實施中的主要問題2

3.1對發展品牌缺乏意識3

3.2缺乏相關的優秀人才3

3.3市場定位不準3

3.4實施中的成本缺乏計劃4

3.5產品研發能力不足4

3.6品牌附加值不高5

3.7本土企業惡性競爭5

4企業品牌戰略實施遵循的基本原則6

4.1堅持以強化企業品牌戰略意識為抓手6

4.2堅持以客戶現實需求為主要導向7

4.3企業要注重人才招聘和培養7

5品牌戰略實施對策研究7

5.1強化品牌戰略意識7

5.2企業要以主要目標市場為重心7

5.3企業要有品牌營銷理念8

5.4以客戶為中心，提高產品質量8

5.5不斷創新，提高企業品牌競爭力9

5.6尊重當地的歷史和人文，回饋社會9

6結論10

文獻