山西杏花村汾酒集團(tuán)保健酒品牌建設(shè)研究

山西杏花村汾酒集團(tuán)保健酒品牌建設(shè)研究

內(nèi) 容 摘 要

我國(guó)的傳統(tǒng)老字號(hào)品牌有著豐厚的底蘊(yùn),是中國(guó)傳統(tǒng)民族文明與中華商業(yè)文化的主要內(nèi)容和載體,是我國(guó)名牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量,有著很強(qiáng)的社會(huì)歷史社會(huì)文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，山西杏花村汾酒保健酒品牌也是有著豐富底蘊(yùn)的中國(guó)傳統(tǒng)老字號(hào)名牌。然而伴隨著時(shí)間的快速發(fā)展,這個(gè)老字號(hào)牌子除去少數(shù)部分今天依然保留著生命力外,絕對(duì)許多己經(jīng)從國(guó)際交易市場(chǎng)上逐漸消失了。財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理，對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析，采用恰當(dāng)?shù)拇胧﹣?lái)防范財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

[關(guān)鍵詞]：老字號(hào)品牌；品牌創(chuàng)新；品牌競(jìng)爭(zhēng)力

目錄

1. 緒論1

1.1 研究背景及意義1

1.2 研究?jī)?nèi)容和方法2

2. 品牌相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)3

2.1 品牌概念3

2.2 品牌的相關(guān)理論3

3. 山西杏花村汾酒集團(tuán)保健酒品牌建設(shè)的環(huán)境分析5

3.1 汾酒集團(tuán)外部環(huán)境分析5

3.2 汾酒集團(tuán)內(nèi)部環(huán)境分析9

3.3 杏花村汾酒集團(tuán)品牌建設(shè)SWOT分析12

4. 山西杏花村汾酒集團(tuán)保健酒品牌建設(shè)發(fā)展不足、原因分析14

4.1 品牌形象方面14

4.2 品牌文化方面15

4.3 品牌管理16

4.4 品牌銷售方面17

5. 山西杏花村汾酒集團(tuán)保健酒品牌建設(shè)策略18

5.1 品牌形象方面18

5.2 品牌文化方面19

5.3 品牌管理方面20

5.4 品牌銷售方面21

6. 研究結(jié)論22

文獻(xiàn)