企業品牌戰略實施中的問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著經濟全球化時代的到來，中國的經濟已經融入到了世界經濟的大潮之中，中國的市場也成為了世界市場中的重要組成部分。市場競爭愈趨激烈，如何在激烈的市場競爭環境下，讓企業發展壯大，取得輝煌，品牌是決定成敗的關鍵因素。實施品牌戰略是關系到企業的全部，是一個有著整體規劃的戰略決策。正確的實施品牌戰略，是企業發展的方向，也是提高我國經濟發展水平的重要手段。近年來，我國企業實施品牌戰略取得了顯著成效，但品牌的影響力還相對較弱，技術創新、質量層面未達到一定高度，品牌戰略意識和體系也不完善。因此，發掘企業在實施品牌戰略中的主要問題，研究積極有效的措施，是企業成功發展品牌戰略變大變強的必然。

[關鍵詞]：企業；品牌；品牌戰略

目       錄

前言................................................................4

1 .　企業品牌戰略概述...............................................5

1.1　品牌及品牌價值.............................................5

1.2　品牌戰略概念...............................................5

2 .　企業品牌戰略的內容.............................................7

2.1　品牌化決策.................................................7

2.2　品牌使用者的選擇...........................................7

2.3　品牌名稱決策...............................................8

2.3.1　個別品牌策略.........................................9

2.3.2　家族品牌策略.........................................9

2.3.3　獨立家族品牌策略.....................................9

2.3.4　組合品牌策略........................................10

2.4　品牌發展模式選擇..........................................10

2.4.1　產品線擴展..........................................10

2.4.2　品牌延伸............................................10

2.4.3　多品牌..............................................11

2.4.4　新品牌..............................................11

2.4.5　合作品牌............................................11

2.5　品牌重新定位決策..........................................11

3 .　企業品牌戰略的管理方法........................................13

3.1　企業創業期................................................13

3.2　企業成長期................................................13

3.3　企業成熟期................................................13

4 .　國內企業目前狀況和實施品牌戰略現狀............................15

4.1　國內企業目前狀況..........................................15

4.2　對國內企業目前實施品牌戰略現狀的分析......................15

5 .　國內企業品牌戰略實施中存在的問題..............................17

5.1　品牌缺少創新能力..........................................17

5.2　品牌缺乏強有力的質量、技術支持............................18

5.3　品牌缺乏足夠的市場影響力和抗風險能力......................18

5.4　經驗不足導致戰略選擇失誤..................................19

5.5　不重視品牌管理............................................19

6 .　企業品牌戰略的實施對策........................................20

6.1　以創新點亮企業品牌........................................20

6.2　以質量鞏固企業品牌........................................21

6.3　以文化滋潤企業品牌........................................21

6.4　以用戶思維打造企業品牌....................................22

6.5　建立完善的品牌戰略管理體系................................22

6.6　利用信息網實施品牌營銷....................................23

7 .　國家政策和法律保護............................................25

7.1　國家政策引導..............................................25

7.2　維護市場秩序離不開法律....................................26

結束語.............................................................27

文獻