喜茶的品牌策略研究

內 容 摘 要

在當今的社會發展過程中，中國新式茶飲業存在非常激烈的競爭市場。企業只有對品牌的自身優劣條件深刻認識，才能夠在競爭環境中占據一定的份額。雖然喜茶目前以自身獨特的品牌優勢在新式茶飲行業市場中占據絕對性的市場份額，但是喜茶的品牌策略仍然需要得到相應的完善和改進，才能牢牢地把握市場的主導地位。本文以喜茶的內外部發展環境作為分析的基礎，重點在其品牌策略所存在的不足進行分析，并為其提供解決措施與建議。優化建議主要就有對喜茶做出的品牌定位、品牌價格的優化處理、品牌的整體形象以及包裝方面的優化處理等；品牌在傳播過程中放棄了營銷的方式，并開展整合營銷傳播的方法，重點對茶葉的功能以及作用進行宣傳；品牌在延伸的過程中，要增強品牌的市場定位以及宣傳力度，對具有新鮮感的品牌延伸產品系列進行宣傳，同時還應該增強品牌在市場中的競爭力度；當品牌處于聯盟狀態時，首先要注重合作方的整體品牌形象，考慮其是否與自身的發展方向符合。

[關鍵詞]：喜茶；新式茶飲業；品牌策略；優化建議

目錄

1.前言5

2.喜茶的品牌概況6

2.1茶飲業行業概況6

2.1.1茶飲業前景6

2.1.2我國茶飲業的優勢6

2.1.3我國新式茶飲的發展7

2.2喜茶品牌發展歷程7

2.3喜茶內外部環境分析8

2.3.1喜茶的機會8

2.3.2喜茶的威脅8

2.3.3喜茶的優勢9

2.3.4喜茶的劣勢9

3.喜茶品牌策略問題分析11

3.1喜茶產品價格偏高11

3.2喜茶的包裝造成資源浪費12

3.3喜茶品牌傳播的問題分析12

3.3.1饑餓營銷的弊端12

3.3.2傳播方式較單一13

3.3.3對產品的質量和功效宣傳少13

3.4喜茶品牌延伸陷入同質化競爭13

3.5喜茶的合作伙伴選擇不當13

4.喜茶品牌策略的優化建議15

4.1優化價格15

4.2包裝優化15

4.3喜茶品牌傳播的優化建議16

4.3.1放棄饑餓營銷手段，提高取餐速度16

4.3.2整合營銷傳播16

4.3.3側重對茶葉功效的宣傳17

4.4改善品牌延伸同質化問題17

4.5重視跨界合作伙伴的選擇18

5.結論19

文獻