名人廣告存在的主要問題及對策研究

【內(nèi)容摘要】近年隨著社會市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，行業(yè)之間的市場競爭尤其是廣告市場的競爭日益激烈。名人廣告通過其較高的知名美譽度及較強的社會影響力在商品和消費者之間架起了一座無形的橋梁。但是缺少了監(jiān)管，現(xiàn)在的名人毫不負責(zé)的廣告代言成泛濫之勢，在此情況下分析名人廣告代言的權(quán)利與義務(wù)，提出并探討如何促使名人廣告代言保持良好發(fā)展的可能性策略，對我國廣告業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義；本篇論文以名人廣告為中心主線，為探求如何將名人廣告納入規(guī)范管理的方法，幫助社會大眾消費者看清楚名人廣告的真正內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上提出對名人廣告改進的建設(shè)性意見。

[關(guān)鍵詞]：名人廣告；弊端；規(guī)范；監(jiān)管

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摘要3

正文5

1．名人廣告發(fā)展歷程5

1.1名人廣告歷史悠久5

1.2名人廣告大行其道的原因6

1.3名人廣告發(fā)展現(xiàn)狀7

2．名人廣告現(xiàn)存的主要問題8

2.1選擇不合適的名人代言產(chǎn)品8

2.2盲目過度地推崇名人效應(yīng)9

2.3名人代言的虛假廣告引發(fā)爭議10

3．產(chǎn)生名人廣告問題原因分析11

3.1利益驅(qū)使導(dǎo)致問題廣告產(chǎn)生11

3.2相關(guān)法律制度缺位11

3.3監(jiān)管部門新聞媒體監(jiān)督不力11

3.4消費者一味盲從，維權(quán)意識淡薄12

4．處理名人廣告問題的對策研究12

4.1企業(yè)應(yīng)提高質(zhì)量，樹立良好的品牌形象和廣告意識12

4.2整體評估，科學(xué)地甄選名人，加強名人自律性13

4.3完善相關(guān)的法律法規(guī)，加大懲罰力度13

參考文獻15

致謝16