網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著近年來社會經濟的快速發展，使得人們的生活水平正在持續提升。在信息互聯網技術快速發展的幫助下，人們很快技術信息網絡化經濟時代。為了進一步提升東方紅馬科技有限公司的核心競爭力，增加市場份額，降低營銷成本，完善網絡營銷渠道，本文將東方紅馬科技有限公司的網絡營銷策略作為本文的分析和研究對象，針對東方紅馬科技有限公司網絡營銷進行分析和研究時，通過文獻分析法和SWOT分析法以及調查研究法，詳細了解東方紅馬的網絡營銷發展現狀，同時還對東方紅馬在網絡營銷過程中存在的具體問題進行詳細的分析，并在此基礎上提出相應的解決方案和建議。結果顯示東方紅馬網路營銷策略存在一些問題，說明了東方紅馬應該及時改善網絡營銷策略，通過本研究具有提高東方紅馬網絡營銷渠道、擴大市場份額、降低營銷成本等較強的知道意義。

[關鍵詞]：網絡營銷策略；東方紅馬；SWOT分析法；網絡營銷渠道

目  錄

1.緒論1

1.1 研究背景1

1.2 研究目的1

1.3 研究意義2

2.相關理論研究3

2.1 SWOT分析理論3

2.2 4P營銷理論3

2.3 網絡營銷理論3

3.東方紅馬簡介及發展現狀4

4.東方紅馬營銷環境分析4

4.1 S優勢4

4.2 W劣勢5

4.3 O機會6

4.4 T 威脅7

4.5 東方紅馬 SWOT 戰略7

5.東方紅馬網絡營銷策略現狀分析9

5.1 產品策略現狀分析9

5.1.1產品介紹9

5.1.2公司產品現狀分析9

5.2 價格策略現狀分析9

5.2.1公司產品的定價9

5.2.2產品定價策略10

5.3 渠道策略現狀分析10

5.4 促銷策略現狀分析11

6.東方紅馬營銷策略問題分析11

6.1 產品策略存在的問題12

6.2 價格策略存在的問題12

6.3 渠道策略存在的問題12

6.4 促銷策略存在的問題13

7.東方紅馬營銷策略的改進建議13

7.1 對產品策略的建議13

7.2 對價格策略的建議13

7.3 對渠道策略的建議14

7.4 對促銷策略的建議14

結束語15

文獻