魅族手機營銷策略研究

在這信息時代的不斷發展的時代，手機已經成為人們生活的一部分。中國手機的購買數量在2020年年底突破了13億人大關。其中有一半的數量被智能手機所占據。據估計，中國的手機用戶在2021年將購買5.7億部，用戶將會以每年8%的速度增長。智能手機帶動著人們的生活變得更好，通話和短信功能于一身，再加上視頻通話與移動支付等功能的智能手機可以說是掌上電腦，甚至在某些方面比電腦還優越。

通過研究主魅族手機的市場營銷策略，分析魅族手機的內部背景與外部環境，給魅族公司提出合理的改進建議。在市場營銷相關理論的基礎上，根據魅族的SWOT分析，了解當前魅族的基本情況。之后通過4P理論分析魅族手機營銷存在的問題，并通過查詢翻閱大量國內外的興業先關資料及行業數據，運用營銷理論知識，制定魅族手機的改進措施，提出解決魅族手機營銷問題的建議。希望此建議可以促進魅族科技有限公司進一步發展，提升企業的競爭力，也希望為其他同類型手機營銷策略的發展提供參考。

[關鍵詞]：品牌營銷；魅族手機；營銷策略；價格區間

目       錄

1 緒論1

1.1 研究背景1

1.2 研究意義1

1.3 國內外研究現狀1

1.3.1 國外研究現狀2

1.3.2 國內研究現狀2

2 魅族手機營銷策略現狀3

2.1 魅族手機公司簡介3

2.2 魅族手機營銷的SWOT分析4

2.2.1 優勢分析4

2.2.2 劣勢分析5

2.2.3 機會分析5

2.2.4 威脅分析6

3 魅族手機營銷策略存在的問題與原因分析7

3.1 魅族手機營銷策略存在的問題7

3.1.1 核心技術落后7

3.1.2 價格定位不匹配8

3.1.3 營銷方式單一9

3.2 魅族手機營銷策略問題的原因分析9

3.2.1 核心技術開發困難，支持力度不足9

3.2.2 市場定位不清晰10

3.2.3 管理者缺乏營銷理念10

4 魅族手機營銷策略存在問題的解決對策11

4.1 發展產品技術與創新產品發布策略11

4.1.1 解決發熱難題研究核心技術11

4.1.2 逐步推動新技術適應市場發展11

4.2 結合市場標準完善定價策劃12

4.2.1 科學定價與市場消費者相結合12

4.2.2 制定價格新體系完善定價標準13

4.3 重視產品促銷拓寬宣傳途徑13

4.3.1 利用視頻平臺網絡促銷13

4.3.2 線下舉辦活動完善售后服務14

5 結論14

文獻