樹立品牌形象營銷策略研究--以ONLY的品牌營銷為例

內 容 摘 要

品牌營銷是企業營銷的一種，對于服裝品牌來說，品牌營銷至關重要。并且，品牌形象建立能夠樹立起行業標準，會有明顯的競爭優勢，這也是我們在本文中討論的問題之一。因為在互聯網以及物聯網的發展背景下，傳統化妝品行業的現代化改革已經成為了必然趨勢，并且這種改革伴隨的營銷方式以及品牌形象的創新和探索。本文在前人的研究基礎上，重點針對于以往的研究進行闡述和總結，并且在此基礎上以ONLY品牌營銷策略為研究對象，通過描述性分析和相關數據調研進行全方位的解讀和詳細深入研究，同時對ONLY品牌進行了全面的分析，從中發現營銷策略的問題以及現狀分析，進而提出有針對性的意見和建議，同時以此為出發點，探討品牌營銷的策略以及未來的發展，希望對其未來發展是有一定的借鑒意義。

[關鍵詞]：ONLY；品牌營銷策略；分析

目       錄

1 ONLY品牌概述4

1.1 ONLY品牌簡介4

1.1.1 發展歷史4

1.1.2 公司簡介4

1.2 ONLY的營銷戰略分析4

1.2.1 ONLY的市場細分4

2.2.2 ONLY的市場定位5

2 ONLY的品牌營銷策略分析5

2.1 品牌個性5

2.1.1 品牌理念5

2.1.2 產品創新5

2.1.3 產品價格5

2.1.4 品牌風格及適用對象6

2.2 品牌傳播6

2.2.1 廣告傳播6

2.2.2 口碑傳播6

2.2.3 整合營銷傳播7

3 ONLY品牌營銷策略存在的問題7

3.1 品牌個性存在的問題7

3.1.1 女裝系列差別不明顯7

3.1.2 產品定價沒有層次7

3.2 品牌傳播存在的問題7

3.2.1 廣告缺乏針對性7

3.2.2 公共關系缺失8

3.3 品牌銷售存在的問題8

3.3.1 過度依賴人員推銷8

3.3.2 網絡銷售實力薄弱8

3.4 品牌管理存在的問題8

3.4.1 與客戶關系不緊密8

3.4.2 產品質量不夠優質9

3.4.3 產品研發投入較少9

4 ONLY品牌營銷策略存在問題的解決措施9

4.1 品牌個性存在問題的解決措施9

4.1.1 強化各系列產品差異9

4.1.2 根據系列化差異定價10

4.2  品牌傳播存在問題的解決措施10

4.2.1 增強各系列產品廣告差異10

4.2.2 大力開展公共活動10

4.3 品牌銷售存在問題的解決措施10

4.3.1 加強人員培訓10

4.3.2 開拓網絡銷售11

4.4  品牌管理存在問題的解決措施11

4.4.1 與客戶建立緊密的關系11

4.4.2 提高產品質量11

4.4.3 加大產品研發投資與宣傳12

5結論12

文獻