企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

摘要

   隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，市場環境發生了極大的變化，品牌的重要性越來越大。在經濟全球化的今天，企業要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰略的高度上重視品牌戰略,利用自身有限的資源條件培育自有品牌，通過合理的運營管理來獲取競爭優勢，才能在夾縫中求得生存和發展。國內很多企業在品牌經營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當、缺乏創新、喪失特色等。本文在對品牌戰略相關基本概念解析的基礎上分析了企業實施品牌戰略的重要性，并針對我國企業在實施品牌戰中存在的問題提出了相關對策。

【關鍵詞】企業  品牌  品牌戰略  對策研究

第1章 引言5

第2章 品牌戰略相關概念5

2.1 品牌的含義5

2.2 品牌戰略的含義5

2.3品牌戰略的類型6

第3章 企業實施品牌戰略的重要性8

3.1全球化競爭使企業競爭進入品牌競爭時代8

3.2市場已形成品牌競爭格局8

3.3滿足消費者對追求品牌的需要9

3.4實施品牌戰略有利于我國企業建立現代企業文9

第4章 企業實施品牌戰略的現狀及存在的問題10

4.1 品牌定位不科學10

4.2 做品牌重銷量輕質量現象嚴重10

4.3 將廣告當成創品牌的唯一法寶11

4.4 品牌缺乏核心價值11

4.5 品牌缺乏整合規劃11

第5章 企業實施品牌戰略的對策12

5.1進行科學的品牌定位12

5.2  確定最適合自己的品牌戰略13

5.3 重視品牌質量13

5.4培育有特色的品牌文化14

5.5塑造獨特的品牌個性14

5.6實行規模化、集約化、標準化經營管理17

5.7營造良好的企業文化氛圍和開發環境17

文獻