名人廣告存在的主要問題及對(duì)策研究

內(nèi) 容 摘 要

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制迅速發(fā)展，名人代言廣告已經(jīng)成為社會(huì)上普遍存在的現(xiàn)象，企業(yè)為了樹立良好的品牌形象，一般會(huì)運(yùn)用名人所具備的社會(huì)知名度來展現(xiàn)商品，做到迅速營(yíng)銷推廣的目的。但因?yàn)樵S多廣告商對(duì)名人廣告在了解上含有很大的片面性，從而造成名人廣告過多過爛，因此對(duì)企業(yè)、名人、新聞媒體、廣告?zhèn)髅焦�司、受眾群體等都造成了某些難以避免的問題。本文通過對(duì)名人廣告現(xiàn)狀的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)名人廣告存在的問題并深入挖掘其產(chǎn)生的原因，提出了對(duì)名人廣告相應(yīng)問題的解決對(duì)策，從而使名人廣告走上良性的運(yùn)作發(fā)展軌道。

[關(guān)鍵詞]名人廣告；品牌形象；問題；對(duì)策

目       錄

一、引言1

二、相關(guān)理論概述2

（一）名人的概念2

（二）名人廣告的概念與作用2

1.提升品牌知名度、美譽(yù)度2

2.提升商品銷售量2

3.塑造優(yōu)良的品牌形象3

三、名人廣告現(xiàn)狀3

（一）名人廣告?zhèn)涫苌碳仪嗖A3

（二）名人廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛4

（三）名人代言費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)4

（四）品牌代言全球化發(fā)展5

四、名人廣告存在的問題5

（一）企業(yè)選用名人不當(dāng)5

（二）名人在廣告中反客為主6

（三）名人虛假代言廣告6

（四）名人廣告缺乏創(chuàng)新7

（五）消費(fèi)者缺乏辨識(shí)意識(shí)8

五、名人廣告問題產(chǎn)生的原因8

（一）商業(yè)利益的本能驅(qū)使所致8

（二）相關(guān)法律法規(guī)制度不完善9

（三）媒體監(jiān)督約束不力10

六、名人廣告問題的解決對(duì)策10

（一）企業(yè)要正確甄選名人做廣告10

（二）名人需提升自身素質(zhì)11

（三）媒體要正確引導(dǎo)名人廣告12

（四）加強(qiáng)懲處力度與監(jiān)管力度12

（五）消費(fèi)者需增加辨識(shí)力13

（六）提高名人廣告的創(chuàng)意技巧13

七、結(jié)論14

文獻(xiàn)