企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施中的主要問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

當(dāng)今市場的爭奪其實就是品牌的爭奪，而要在各個品牌中引人注目，那就需要好的品牌傳播策略。品牌傳播的好與壞可以決定一個企業(yè)的成敗，在我們看來，企業(yè)在參與市場競爭的時候，必須要有計劃性，有組織，有方法策略才能使品牌傳播擁有較高的競爭性，也才能給企業(yè)提升競爭力，帶來更好的效果，品牌的傳播策略會隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，市場的變化，環(huán)境的改變而產(chǎn)生。

現(xiàn)如今金種子酒暫時在總量上處于天花板，未來的成長動力是消費(fèi)升級，我們需要通過品牌的有效傳播，使品牌得以迅速發(fā)展，讓品牌和我們的受眾產(chǎn)生相應(yīng)效應(yīng)，使得我們的品牌占領(lǐng)市場的時候能夠取得先機(jī)。

[關(guān)鍵詞]：金種子酒；江西市場；品牌策略

目       錄

1、引言1

1.1研究背景與意義1

1.2研究方法1

1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀2

2、相關(guān)理論概述4

2.1品牌及品牌傳播定義界定4

2.2 品牌傳播策略的原則4

2.3影響品牌傳播策略的因素4

2.4品牌傳播的獨(dú)特價值主張理論4

3、金種子酒江西市場品牌傳播策略現(xiàn)狀6

3.1 金種子酒公司簡介6

3.2 金種子酒江西市場品牌傳播策略現(xiàn)狀6

4、金種子酒江西市場品牌傳播策略存在的問題9

4.1 江西市場品牌傳播策略的內(nèi)部問題9

4.2 江西市場品牌傳播策略的外部問題10

5、針對金種子公司江西市場品牌傳播策略存在的問題提出解決對策12

5.1 內(nèi)部對策12

5.2 外部對策13

6、總結(jié)15

文獻(xiàn)