企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的主要問(wèn)題及對(duì)策研究

內(nèi) 容 摘 要

當(dāng)下的中國(guó)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷的繁榮，人們也就開(kāi)始追求有品質(zhì)的生活，這也讓很多的行業(yè)開(kāi)始了大洗牌。在這過(guò)程中很多行業(yè)內(nèi)的企業(yè)意識(shí)到好的品牌能幫助企業(yè)形成規(guī)模效應(yīng)，留住并開(kāi)發(fā)新客戶(hù)，于是就通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量、全方位的服務(wù)和持續(xù)不斷給的創(chuàng)新重塑品牌形象。對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，積極的推行品牌戰(zhàn)略已成為企業(yè)拓展市場(chǎng)、擴(kuò)大規(guī)模的重要手段，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，尤其是我國(guó)中小企業(yè)如何緊跟發(fā)展趨勢(shì)，建立強(qiáng)勢(shì)品牌，提高企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)管理者必須要面對(duì)的一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。本文首先對(duì)品牌戰(zhàn)略相關(guān)的概念進(jìn)行了闡述，并在此基礎(chǔ)上分析了企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的目的和意義，之后又對(duì)我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中遇到的問(wèn)題進(jìn)行了梳理，最后提出相關(guān)的對(duì)策，幫助企業(yè)提升品牌戰(zhàn)略意識(shí)，學(xué)會(huì)通過(guò)品牌效應(yīng)，用卓越的管理來(lái)不斷發(fā)展壯大自身的實(shí)力。

關(guān)鍵詞： 企業(yè)  品牌戰(zhàn)略  問(wèn)題及對(duì)策

目   錄

1 導(dǎo)論3

1.1研究的背景和意義3

1.2研究的思路和方法3

1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀3

2品牌及品牌戰(zhàn)略的概述4

2.1品牌4

2.2品牌戰(zhàn)略4

3企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義5

3.1有利于企業(yè)腳踏實(shí)地并努力提升自身素質(zhì)5

3.2有助于企業(yè)和顧客的價(jià)值實(shí)現(xiàn)共贏5

3.3有利于增強(qiáng)企業(yè)的吸引力5

3.4有利于我國(guó)企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)文化5

4企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題6

4.1品牌戰(zhàn)略意識(shí)缺乏6

4.2融資困難，妨礙了企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施6

4.3將廣告當(dāng)成創(chuàng)品牌唯一法寶6

4.4 品牌缺乏整合規(guī)劃7

4.5 品牌戰(zhàn)略缺乏人才支持7

5企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策分析8

5.1樹(shù)立科學(xué)品牌意識(shí)8

5.2多渠道融資，助力企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施計(jì)劃8

5.3注重品牌質(zhì)量8

5.4整合企業(yè)內(nèi)部的資源9

5.5 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)9

6結(jié)論10

文獻(xiàn)