我國轎車市場存在的主要問題及發展趨勢分析

內 容 摘 要

隨著我國國民經濟的增長，汽車工業數年的發展，我國汽車業已經成為世界第一汽車大國，根據汽車行業相關報告，2017年中國汽車銷量達到2901萬輛，同比增長3.2%年，中國汽車銷量再度創下歷史新高，連續9 年蟬聯世界第一。我國汽車行業快速發展的同時，也伴隨著許多問題，尤其是轎車領域，這些問題主要體現在三個層面，首先車企本身自主研發技術不強、缺乏核心競爭力、產品低端化、售后體系不完善，其次消費者的虛榮、盲目、從眾的錯誤觀念，最后是國家政策對于民營車企的扶持較小等問題，這些因素制約著我國轎車市場的健康發展。因此本文針對這三個維度提出一些解決問題，包括車企自身要加強技術、完善體系，消費者要樹立正確消費觀、相信國企品牌，政府給予民營企業更多扶持、培養車企人才等。

[關鍵詞]：轎車市場；市場營銷；核心技術；消費觀念

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1.引言3

2.市場營銷概述4

2.1市場營銷相關理念4

2.1.1市場營銷定義4

2.1.2市場營銷理念4

2.2轎車營銷模式二要素4

2.2.1市場營銷手段5

2.2.2營銷組織形式5

3. 我國轎車市場營銷的現狀及問題分析5

3.1我國轎車市場營銷的現狀5

3.2我國轎車市場營銷問題分析6

3.2.1技術落后，核心研發能力不強6

3.2.2國產汽車產業人才匱乏7

3.2.3產品集中于低端化7

3.2.4售后體系不完善8

3.2.5消費者虛榮消費、從眾消費8

3.2.6政策導向性弱9

4.轎車市場營銷的對策建議10

4.1增加自主研發，學習先進技術10

4.2完善現有的轎車售后服務模式11

4.3消費者理性消費11

4.4政府給予更多政策支持12

5.結束語12

參考文獻13

致謝14