網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的關(guān)鍵問(wèn)題及對(duì)策研究

內(nèi) 容 摘 要

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是現(xiàn)代化社會(huì)中對(duì)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展影響最大的事。并且互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用相當(dāng)廣泛，電子商務(wù)開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域，其快速發(fā)展對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)并且重大的影響。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)是電子商務(wù)快速發(fā)展背景下的一種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方法，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特有的優(yōu)勢(shì)使其受到許多公司的青睞，并為許多公司的進(jìn)一步發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。然而，由于電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)較晚，在許多方面都不是很完善，導(dǎo)致以電子商務(wù)為發(fā)展平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式存在一些缺陷，影響了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的整體發(fā)展。對(duì)此，本文對(duì)現(xiàn)在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所存在的一些問(wèn)題分析以及針對(duì)這些問(wèn)題提出相對(duì)應(yīng)的對(duì)策，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)健康、充分的發(fā)展，同時(shí)對(duì)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。

[關(guān)鍵詞]：關(guān)鍵詞:電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；對(duì)策

目錄

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的背景及內(nèi)涵5

1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的背景5

1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義5

1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特征5

1.4發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的6

1.5發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用6

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展及現(xiàn)狀7

2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展7

2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀8

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中存在的問(wèn)題8

3.1缺少專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才8

3.2消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的不信任8

3.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)讓顧客缺乏真實(shí)感9

3.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很容易產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng)9

3.5忽略已建網(wǎng)站的升級(jí)問(wèn)題9

3.6沒(méi)有采取有效的網(wǎng)絡(luò)推廣10

四、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的策略10

4.1增加消費(fèi)者的信任度10

4.2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信體系建設(shè)10

4.3加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管體系建設(shè)11

4.4提供更加真實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)11

4.5強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)和網(wǎng)站升級(jí)11

4.6加強(qiáng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)12

4.7重視目標(biāo)客戶(hù)和提升服務(wù)質(zhì)量12

五、總結(jié)12