體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在旅游業(yè)中的應(yīng)用--以沈陽(yáng)故宮為例

隨著時(shí)代的發(fā)展，為了滿足人們對(duì)現(xiàn)代旅游方式對(duì)文化和景致的雙重享受，沈陽(yáng)故宮又作為中華民族留給全世界的文化財(cái)富，為更好的滿足游客的多樣化需求，義不容辭肩負(fù)起傳承與發(fā)展的責(zé)任。為此本文采用文獻(xiàn)研究法、統(tǒng)計(jì)分析法和實(shí)地考察法對(duì)沈陽(yáng)故宮文化旅游營(yíng)銷(xiāo)策略具體研究。針對(duì)沈陽(yáng)故宮文化現(xiàn)存在陳列展覽方式陳舊，缺乏創(chuàng)新性、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略不足等問(wèn)題，也提出了打造故宮與數(shù)字化結(jié)合模式、“文化+創(chuàng)意+商品”等建議，希望對(duì)沈陽(yáng)故宮的旅游營(yíng)銷(xiāo)策略制定能有部分幫助，同時(shí)也對(duì)其他旅游景點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略探索也有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：文化旅游；營(yíng)銷(xiāo)策略；沈陽(yáng)故宮

目錄

1.引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究目的1

1.3 研究意義2

1.4 研究方法2

2.文化旅游營(yíng)銷(xiāo)策略概述3

2.1文化旅游概述3

2.2營(yíng)銷(xiāo)策略概述3

2.3文化旅游營(yíng)銷(xiāo)策略4

3.沈陽(yáng)故宮文化旅游營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀4

3.1 沈陽(yáng)故宮知名的文創(chuàng)產(chǎn)品5

3.2 沈陽(yáng)故宮文化旅游的資源現(xiàn)狀5

3.3 沈陽(yáng)故宮文化旅游營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的現(xiàn)狀6

3.4 沈陽(yáng)故宮文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)狀6

3.5 現(xiàn)階段沈陽(yáng)故宮文化旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)6

3.5.1 沈陽(yáng)故宮文化旅游的優(yōu)勢(shì)6

3.5.2 沈陽(yáng)故宮文化旅游的劣勢(shì)6

4.沈陽(yáng)故宮文化旅游現(xiàn)存的問(wèn)題8

4.1 陳列展覽方式陳舊，缺乏創(chuàng)新性8

4.2 沈陽(yáng)故宮旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略不足8

4.3 沈陽(yáng)故宮資源整合能力差8

4.4 沈陽(yáng)故宮宣傳推廣力度差9

4.5 沈陽(yáng)故宮專(zhuān)業(yè)人才的缺少9

5.沈陽(yáng)故宮文化旅游的解決對(duì)策10

5.1 創(chuàng)新策略：打造故宮與數(shù)字化結(jié)合模式10

5.2 產(chǎn)品策略：“文化+創(chuàng)意+商品”10

5.3 渠道策略：以多元化方式強(qiáng)化品牌11

5.3.1 空間層次11

5.3.2 文化旅游主題11

5.4 宣傳策略：整合營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立品牌形象11

5.5 促銷(xiāo)策略：多種活動(dòng)增加活躍度12

文獻(xiàn)