名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

在當前經濟社會中，市場體制的完善，使得企業的競爭更為規范化，但是激烈程度也更加的明顯，為了更好的提升消費者對自身產品的了解，增強關注度，實現產品銷售業績的提升，許多企業采用名人廣告作為自己主要的營銷策略。盡管在當前的名人廣告中，憑借自身較高的社會認可度，借助“粉絲經濟”，能夠實現產品銷量的快速提升，但是其中存在的一些問題，也制約了名人廣告作用的發揮。因此，必須要強化對名人廣告存在的問題分析，包括缺乏正確的名人廣告認知、名人選擇不當、虛假廣告泛濫、名人與廣告之間主體錯位等問題，從利益驅使、名人效應、法律機制以及新聞監督等方面對這些問題產生的原因進行探究，采取針對性的改進措施，從而正確的制定名人廣告營銷策略，避免出現選用不當的問題，為企業競爭力的提升打下良好的基礎。

[關鍵詞]：名人廣告；問題；虛假廣告；對策

目       錄

1 導論3

2 名人廣告概述3

2.1 名人廣告的含義3

2.2 名人廣告的意義4

3 名人廣告中存在的問題5

3.1 缺乏對名人廣告的正確認識5

3.2 名人選擇不當5

3.3 虛假廣告泛濫6

3.4 名人與廣告主體之間存在角色錯位7

4 名人廣告問題產生的原因7

4.1 利益驅使7

4.2 過于推崇名人效應8

4.3 法律制度不完善9

4.4 新聞監督不力9

5 名人廣告應用的改善措施10

5.1 樹立良好名人廣告意識10

5.2 科學合理的選擇名人代言10

5.3 強化名人廣告監管11

5.4 選擇合適的廣告媒體11

6 結論12

文獻