名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

提示：名 人 廣 告（celebrity advertisement）顧名思義，指的是在廣告中借助名人的形象助推品牌，它是一種重要的宣傳手段，廣告策略。近年來，隨著我國社會市場經濟的飛速發(fā)展，行業(yè)之間的市場競爭尤其是廣告市場的競爭日益激烈，各種各樣的廣告精彩紛呈，大街上、公交車上、商店里甚至是宿舍里入眼的是廣告、入耳的也是廣告,名人廣告作為企業(yè)的一種宣傳方式融入了人們的生活，在眾多的廣告宣傳形式當中，名人廣告逐漸成為了企業(yè)提高知名度和迅速賣出產品獲得利潤的有效途徑。但是隨著名人代言廣告的增多，也逐漸暴露出許多問題。本文通過分析名人代言廣告的現(xiàn)狀，針對名人廣告中存在的問題以及問題產生的原因，并從管理學角度提出了問題的解決對策,并呼吁加強名人廣告的監(jiān)督管理，以期促進名人廣告的發(fā)展。

關鍵詞：名人廣告，問題，影響，對策  

目 錄

1.理論基礎6

1.1概念界定6

1.2.名人廣告的功能7

2.名人廣告具有重要作用8

2.1 吸引經銷商8

2.2 吸引消費者8

2.3提高商品美譽度8

3.名人廣告的現(xiàn)狀及存在的問題8

3.1 名人廣告的現(xiàn)狀8

3.2 名人廣告存在的問題8

4.名人廣告問題的成因分析9

4.1內因9

4.2外因10

5.解決名人廣告問題的對策10

5.1 完善廣告法律10

5.2 完善監(jiān)管措施11

5.3 加強廣告相關方的自律意識，提高責任意識11

5.4 完善社會監(jiān)督12

6.結語13

文獻