名人廣告存在的主要問題及對策研究

名人廣告存在的主要問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

本文重點使用文獻探究法以及對比探究法對名人廣告的宣傳成果開展全面的探究深入，從傳播學(xué)層面對名人廣告的傳播進行分析；之后對于名人廣告所產(chǎn)生的綜合效果開展探究，整理其最終現(xiàn)實傳播效果的特征；整合特征，對名人廣告代言出現(xiàn)的重點問題開展探究，且融合出現(xiàn)的問題指出部分提升名人廣告?zhèn)鞑バЧ�的方式以及意見，在全面提升名人的影響力的時候加快公司產(chǎn)品的宣傳效率，促進兩者的全面發(fā)展。 

關(guān)鍵詞：名人廣告，品牌傳播，名人廣告效應(yīng)

目錄

一、緒論3

1.1 研究背景和意義3

1.2研究目的和內(nèi)容3

1.3 研究的方法3

1.4 文獻綜述4

二、現(xiàn)階段我國名人廣告現(xiàn)狀6

2.1 代言品質(zhì)不清不楚，產(chǎn)品質(zhì)量頻出狀況6

2.2 代言責(zé)任不清不楚，質(zhì)量問題誰來把關(guān)6

2.2.1 鄧婕：張國立為妻子辯解6

2.2.2花兒樂隊：拿了代言費就該負責(zé)7

2.3 廣告訴求不清不楚，產(chǎn)品與”明星”不符7

三、現(xiàn)階段我國名人廣告存在的問題8

3.1 名人廣告與廣告產(chǎn)品錯位，缺乏關(guān)聯(lián)性8

3.2廣告創(chuàng)意缺乏8

3.3侵權(quán)問題9

3.4行業(yè)機制和市場結(jié)構(gòu)有待完善9

四、提高名人廣告?zhèn)鞑バЧ�的策略分�?0

4.1 明確名人與產(chǎn)品關(guān)系10

4.2 加強名人與廣告之間關(guān)系和諧10

4.2.1 應(yīng)提高受眾(消費者)的媒介素養(yǎng)10

4.2.2企業(yè)需要強化對名人廣告的了解以及探究11

4.3 應(yīng)該明確名人與消費者之間的關(guān)系11

4.3.1管控名人使用頻率，重視名人廣告時機11

4.3.2處理好名人與普通消費者的關(guān)系12

4.4 行業(yè)機制和市場結(jié)構(gòu)有待完善12

五、結(jié)論13

文獻