企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施中的主要問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

提示： 所謂，“品牌戰(zhàn)略”就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略是以品牌的營造、使用和維護的核心，在分析和研究自身條件和外部環(huán)境的基礎上所制定的企業(yè)總體行動計劃。在當今社會經(jīng)濟的快速發(fā)展推動了人民群眾生活水平的不斷提高，大眾對企業(yè)品牌的重視程度也越來越高，各企業(yè)在企業(yè)品牌形象建立和維護上的成本投入與日俱增，以求在日趨激烈的市場競爭中取得自身的立足之地。

[關(guān)鍵詞]：品牌戰(zhàn)略;對策研究

目       錄

1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念5

1.1、品牌和品牌戰(zhàn)略的概念5

1.2、品牌戰(zhàn)略的分類5

1.3、品牌戰(zhàn)略的重要性6

2、企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施的現(xiàn)狀與問題6

2.1、品牌定位不合理6

2.2、企業(yè)核心競爭力較弱6

2.3、品牌戰(zhàn)略不科學7

2.4、品牌核心價值不明確7

3.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施的對策分析7

3.1、合理的品牌定位7

3.2、提升自身核心競爭力8

3.3、明確品牌特色價值8

3.4、加強品牌的核心價值觀9

3.4.1大力加強公司的品牌的核心價值的建設9

3.4.2通過深度溝通，讓消費者從心中體會到公司的核心價值觀9

3.4.3堅持國產(chǎn)化道路，提升國產(chǎn)化品牌價值9

3.5、加強品牌保護意識9

4.結(jié)語10