名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

摘要：隨著當代社會的經濟發展，各大企業為了自身產品的發展和品牌形象的樹立，提高產品的市場知名度，都會選擇名人代言的方式來為自己的產品代言加持，名人廣告目前便受到了企業的大力追捧。名人代言廣告雖然能夠快速幫助企業產品打進市場，但同時名人代言的方式也存在著一些問題和潛在的風險，不僅是產品本身會存在的一些問題，名人效應也同樣存在，名人廣告是一把雙刃劍，需要合理的進行運用，為了名人廣告在今后社會中更好的發展，本文通過對名人廣告的現狀、名人廣告存在意義和名人廣告問題的分析幾個方面進行研究，并對分析的結果提出相應的對策方法，通過本文的研究，希望能夠對名人廣告的發展有一定的幫助。

[關鍵詞]：名人廣告；主要問題；對策；研究

目       錄

1 .引言.............................................................3

2 .名人廣告的現狀.................................................3-4

3 .名人廣告存在的意義.............................................4-7

3.1名人廣告存在具有不可或缺的作用...................................4

3.1.1吸引企業引入名人代言...........................................5

3.1.2吸引消費者...................................................5-6

3.1.3提高產品的市場知名度和影響力...................................6

3.1.4引發產品討論度，提升產品粘性...................................6

3.2名人和廣告的結合是必然的.......................................6-7

3.2.1名人需要通過廣告提升自我競爭力.................................7

3.2.2廣告需要借助名人效應快速傳播...................................7

4 .名人廣告存在的問題............................................7-10

4.1名人廣告信息傳播的虛假性.........................................8

4.2選擇不合適的名人進行廣告代言...................................8-9

4.3 名人自身素質的問題影響..........................................9

4.4 過度的推崇名人效應，與產品自身結合不相適應....................9-10

5 .名人廣告問題的對策研究.......................................10-12

5.1 企業應樹立正確的名人廣告意識................................10-11

5.2 全方面評估篩選合適的名人.......................................11

5.3 建立完善的法律法規進行約束規范..............................11-12

6 .結論.........................................................12-13

文獻