某飲料集團(tuán)品牌營銷戰(zhàn)略研究

內(nèi) 容 摘 要

現(xiàn)如今，品牌對企業(yè)的重要性越來越明顯。企業(yè)通過打造自己獨(dú)特的品牌，為消費(fèi)者建立良好的品牌意識(shí)，提高消費(fèi)者的滿意度，才可以使企業(yè)獲得巨大的銷售利潤。自從我國加入WTO之后，經(jīng)濟(jì)全球化對我國的影響也越來越大，更多的企業(yè)越來越重視品牌營銷的作用。品牌可以體現(xiàn)出企業(yè)的綜合實(shí)力，不僅是競爭的結(jié)果又是競爭的手段。因此，誰擁有了品牌，就代表擁有了聲譽(yù)與銷售市場，就能夠在激烈的競爭中保持領(lǐng)先地位。筆者以A集團(tuán)的品牌策略為例，研究并分析企業(yè)品牌的特征、定位以及延伸等經(jīng)營策略和品牌的實(shí)際意義，希望通過這些研究來反映品牌對于一個(gè)企業(yè)，乃至一個(gè)國家的重要性。

[關(guān)鍵詞]：飲料公司；品牌特征；經(jīng)營策略

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內(nèi) 容 摘 要1

1.前言4

2.相關(guān)理論綜述4

2.1品牌的概念4

2.2品牌的特征5

2.2.1品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)5

2.2.2品牌具有擴(kuò)張性5

2.2.3品牌具有排他專有性5

2.2.4品牌發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性5

3.A集團(tuán)品牌策略現(xiàn)狀分析6

3.1 A集團(tuán)簡介6

3.2宏觀環(huán)境與行業(yè)環(huán)境分析6

3.3 A品牌策略現(xiàn)狀分析7

3.3.1經(jīng)營理念符合消費(fèi)者心理7

3.3.2準(zhǔn)確的產(chǎn)品市場定位是樹立品牌的根本8

3.3.3成功的廣告宣傳是確立品牌的基礎(chǔ)8

3.3.4一流的產(chǎn)品質(zhì)量是維護(hù)品牌的保證8

4.A品牌策略中存在的問題9

4.1企業(yè)的跨度延伸給企業(yè)的品牌帶來了危機(jī)9

4.2企業(yè)現(xiàn)有品牌的內(nèi)涵不足以滿足品牌延伸的需求9

4.3單一品牌下的品牌延伸空間狹小10

5.A集團(tuán)品牌策略的優(yōu)化對策10

5.1適度延伸，防止跨度延伸引發(fā)品牌危機(jī)10

5.2拓展企業(yè)品牌內(nèi)涵，開發(fā)新品牌11

5.3加強(qiáng)對企業(yè)品牌的法律保護(hù)11

5.4完善現(xiàn)有的營銷網(wǎng)絡(luò)12

6.結(jié)論12

文獻(xiàn)