我國零售企業(yè)營銷環(huán)境分析與對策

內(nèi) 容 摘 要

隨著電子商務的普遍發(fā)展，實體零售業(yè)的營銷渠道和商業(yè)模式受到了電商平臺的沖擊。而“新零售”這一概念的適時提出，為實體零售企業(yè)的發(fā)展解決了燃眉之急。文章以實體零售行業(yè)代表A企業(yè)為案例，通過對營銷環(huán)境的分析、企業(yè)營銷現(xiàn)狀分析為依據(jù)，然后發(fā)現(xiàn)了如下問題：（1）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重；（2）產(chǎn)品質(zhì)量下降；（3）產(chǎn)品性價比不高；（4）線上線下購買渠道窄等問題。最后在此基礎之上本文從挖掘和研發(fā)新型產(chǎn)品、提升品質(zhì)和服務質(zhì)量、進行精細化促銷、線上線下融合全渠道推廣等四方面提出相關建議。

[關鍵詞]：零售企業(yè)，營銷環(huán)境，營銷策略

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內(nèi) 容 摘 要1

引言3

1我國零售企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀3

1.1實體零售業(yè)近年來整體發(fā)展緩慢3

1.2 實體零售商業(yè)模式跟不上發(fā)展需求4

1.3 實體零售線上線下渠道無法打通4

1.4 實體零售成本收益難以匹配4

2我國零售企業(yè)營銷環(huán)境分析5

2.1宏觀環(huán)境分析5

2.2 中觀環(huán)境分析5

2.3 微觀環(huán)境分析6

3 我國零售企業(yè)營銷環(huán)境面臨的問題6

3.1 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重6

3.2 定價體系不完善6

3.3 營銷渠道缺乏7

3.4 促銷手段陳舊7

4 完善我國零售企業(yè)營銷環(huán)境的措施8

4.1 挖掘和研發(fā)新型產(chǎn)品8

4.2 完善產(chǎn)品定價體系8

4.3 加強渠道多樣化建設9

4.4 增強對促銷手段的創(chuàng)新9

結(jié)束語10

文獻