名人廣告存在的主要問題及對策研究

名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

在國民經濟高速發展的今天，隨著人們生活水平的不斷提高，現在的廣告技巧也是花樣百出，中國的名人廣告從李默然“三九胃泰”的初步嘗試，發展到今天的盲目跟風。名人廣告之所以倍受商家青睞，是因為名人廣告可以產生不同凡響的影響，可以增加目標消費群對產品的信任感。然而隨著名人廣告的襲卷而來，也帶來了越來越多的問題。對企業來說，消費者對名人廣告的產品的認同感和信任感開始下降，明星的酬金也逐日上漲，引起公眾的反感和企業的難堪。有些名人廣告喧賓奪主，使消費者記住了名人，卻想不起品牌。面對名人選用不當，名人喧賓奪主，過度轉換，道德風險等問題，本文提出企業選擇的名人形象應保持連續一貫性，加強法規監管，加強懲處力度等措施。

 [關鍵詞]：名人廣告；問題；監管；

目 錄

內 容 摘 要3

1緒論5

1.1研究背景5

1.2研究意義5

2對名人廣告的認知6

2.1名人與廣告6

2.2名人廣告的主要形態6

2.3名人廣告效應的形成7

3名人代言的負面效應7

3.1名人選用不當7

3.2名人喧賓奪主8

3.3過度轉換9

3.4道德風險9

3.5虛假違規9

4對策分析10

4.1名人形象應保持連續一貫性10

4.2法規監管11

4.3建立健全法律制度11

4.4消費者加強監督11

4.5加強懲處力度12

5結束語12

文獻