名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

名人廣告,作為新時代廣告的形式之一,影響極其廣泛乃至全球。商家用通過名人效應不僅大大提升了商品的銷售額，同時也極大程度上擴大了品牌的影響范圍。但是隨著名人廣告的誘惑力和豐厚收益等原因，在市面上漸漸出現了廣告中產品和代言人定位有偏差、名人代言虛假廣告、過度夸張而引起的一系列問題。這些問題逐漸引起了社會各界的高度關注，因此人們也開始對名人存在的主要問題進行了深度的研究和探討。在社會各界人士的不斷研究中，我們不難發現通過相關法制的逐漸完善以及廣告參與者的素養教育二者相結合可以很大程度上改善目前的主要問題，從而促進社會和諧發展。

[關鍵詞]：名人；廣告代言；主要問題；對策研究

目       錄

1.名人         ....................................................5

  1.1名人的定義 ...................................................5

  1.2名人的誕生....................................................5

  1.3名人的影響力..................................................5

名人代言廣告  ...................................................6

2.1名人的名氣帶動產品的銷售 .....................................6

2.2名人的人物特征促進產品品牌的聲譽 .............................6

名人代言廣告存在的主要問題 ......................................6

3.1名人代言喧賓奪主 .............................................6

3.2名人性格特征與產品性質不符 ...................................7

3.3名人危機影響產品品牌形象 .....................................7

3.4名人虛假代言 .................................................8

名人代言廣告存在問題的策略研究  .................................8

4.1增加代言人與品牌的關聯性 .....................................8

4.2選擇綜合性高的名人代言廣告....................................9

4.3根據“黑馬原則”選擇代言人.....................................9

4.4完善形象代言人的忠誠度 .......................................9

4.5名人對品牌的前期考察 ........................................10

4.6對名人代言廣告要法制管理、行業自律以及消費者媒介素養教育......10

結論   .........................................................11

文獻