假日經(jīng)濟(jì)營銷的發(fā)展和如今的改變

 假日經(jīng)濟(jì)營銷的發(fā)展和如今的改變

內(nèi)容摘要

近年來，我國電子商務(wù)的快速發(fā)展，帶動了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，也帶動了傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對商品需求從簡單追求數(shù)量逐漸向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，消費(fèi)心理也由注重物質(zhì)到更加關(guān)注精神層面的滿足。這使得假日經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。假日經(jīng)濟(jì)為我國電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，也加速了全社會電子商務(wù)意識的提高，為我國電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開了巨大的商機(jī)，完善了電商經(jīng)濟(jì)制度建設(shè)，但也帶來了巨大的直接的挑戰(zhàn)。假日營銷作為一種新型的市場營銷手段，能夠有效提高消費(fèi)者購物體驗(yàn)，提升顧客忠誠度和滿意度，從而達(dá)到增加銷售量的目的。未來，移動終端應(yīng)用將成為電子商務(wù)市場的新領(lǐng)域，跨境電子商務(wù)將加速外貿(mào)模式的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)將推動電子商務(wù)走向精細(xì)化。如何在電商環(huán)境下利用好假期這一重要資源，開展有針對性的市場營銷活動，是企業(yè)亟待解決的難題。因此，研究節(jié)假日營銷策略具有十分重大的意義。本文分析了在電子商務(wù)背景下假日營銷的現(xiàn)狀,探討了節(jié)日營銷運(yùn)作中的不足和問題,并提出了相應(yīng)的對策和建議,以最大限度發(fā)揮假日營銷的作用。

關(guān)鍵詞:電子商務(wù)；假日營銷；退貨率

目  錄

內(nèi)容摘要I

一、相關(guān)概念概述1

（一）“假日經(jīng)濟(jì)”的概念1

（二）“假日經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展1

（三）“電子商務(wù)”的概念2

（四）“電子商務(wù)”的發(fā)展2

二、營銷促銷理論分析3

（一）假日營銷的概念及特征3

（二）傳統(tǒng)假日營銷與網(wǎng)絡(luò)假日營銷的區(qū)別3

三、假日經(jīng)濟(jì)下電商節(jié)營銷現(xiàn)狀及問題分析3

（一）電商節(jié)假日營銷現(xiàn)狀3

（二）假日經(jīng)濟(jì)下電商節(jié)營銷存在的問題5

1.信息爆炸、過度宣傳5

2.流于形式、虛假優(yōu)惠5

3.物流風(fēng)險(xiǎn)顯著上升6

4.售后糾紛解決不善6

四、假日經(jīng)濟(jì)下電商節(jié)營銷對策7

（一）規(guī)范創(chuàng)新宣傳模式7

（二）逐步健全信用機(jī)制7

（三）引導(dǎo)培育消費(fèi)文化8

（四）加強(qiáng)線上線下聯(lián)動9

結(jié)語10

文獻(xiàn)