快手直播營銷模式研究

近年來，互聯網技術的日益成熟，使得線上營銷成為主流，其中以網絡直播營銷最為突出。該營銷活動以直播平臺為載體，達到企業獲得品牌的提升或銷量增長的目的。這種營銷模式，顛覆了傳統線下營銷，短短幾年發展迅速，受到大眾認可和推廣。網絡直播飛速發展的同時，問題也接踵而來。正因如此，平臺需要及時更正才能長久發展下去。本文以快手短視頻平臺的網絡直播營銷為例，進行案例分析，深入探討網絡直播營銷模式當前的發展現狀及未來發展趨勢，分析存在的問題，給出對應解決方案及建議。

關鍵詞：快手；網絡直播；營銷模式

目錄

引言1

1. 基礎概念界定1

1.1網絡營銷的概念1

1.2 網絡視頻直播的概念1

1.3 網絡視頻直播營銷的概念2

2. 快手網絡直播營銷模式的現狀2

2.1 快手直播發展現狀2

2.1.1 快手基本情況2

2.1.2 快手發展歷程3

2.2 快手直播營銷現狀3

2.2.1 快手直播營銷模式3

2.2.2 快手直播營銷成果4

3. 快手網絡直播營銷模式的問題5

3.1 快手平臺存在的問題5

3.1.1 用戶注冊門檻低5

3.1.2 監管力度不強5

3.1.3 獎懲措施不完善5

3.2 直播用戶存在的問題6

3.2.1 直播目的不明確6

3.2.2 低俗化和過度娛樂化6

3.2.3 產品名不副實6

3.3 直播過程存在的問題6

3.3.1 缺乏直播熱情6

3.3.2 產品質量及售后無保障7

3.3.3 距離感較重和缺乏真實感7

4. 快手網絡直播營銷的對策7

4.1 快手平臺的策略7

4.1.1 提高注冊門檻和增加限制7

4.1.2 提高平臺監管力度8

4.1.3 建立共享“黑名單”和“白名單”獎罰機制8

4.2 直播用戶的策略8

4.2.1 明確直播目的8

4.2.2 共同營造干凈的直播環境9

4.2.3 營銷產品名副其實9

4.3 直播過程中的策略9

4.3.1 營造直播間氛圍9

4.3.2 豐富直播產品內容9

4.3.3 增強信任感10

結論11

文獻