A公司品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

品牌是企業在市場發展中的無形資產，也是企業能夠發揮自身價值，保持市場份額，并占據國際市場的重要工具和手段。如果能夠提出有效解決常見的品牌管理問題的解決方案，幫助企業解決這一系列的發展問題，不僅可以幫助市場中的同類型公司得以進步，甚至還可以使得全行業共同實現質的飛躍。本文首先系統地梳理了品牌戰略相關理論，明確了品牌戰略的概念及相關理論；為本文的研究提供了可靠的理論基礎。 其次，對A公司品牌管理現狀研究。從企業品牌形象、品牌定位、品牌傳播這三個方面分析其發展現狀。 并對A公司品牌管理存在的問題進行分析。最后，通過與A公司品牌實際情況相結合，制定出一套A公司品牌提升的策略，并為確保A公司品牌提升策略的順利進行，提出了這些提升策略的具體實施方法和保障措施。

關鍵詞：品牌戰略；品牌管理；品牌定位

目       錄

引言1

一、 品牌戰略相關理論概述1

（一） 品牌的概念1

（二） 品牌戰略理論1

二、 A公司的品牌戰略現狀分析2

（一） A公司簡介2

（二） A公司品牌戰略體系2

三、 公司品牌戰略實施中存在的問題分析4

（一） 品牌戰略定位及目標模糊4

（二） 品牌的核心競爭力不夠4

（三） 品牌推廣的影響力不強5

四、 公司品牌戰略實施保障措施5

（一） 清晰品牌的戰略定位及目標5

（二） 提升品牌的核心競爭力6

（三） 整合品牌營銷傳播7

1． 優化總體品牌傳播管理的戰略7

2． 注重宣傳品牌的差異性7

3． 充分整合多種溝通渠道和資源7

五、 總結8

文獻