企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的主要問題及對(duì)策研究

企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的主要問題及對(duì)策研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。品牌已經(jīng)成為占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。中國(guó)企業(yè)應(yīng)該在世界競(jìng)爭(zhēng)中生存下去。很多國(guó)有企業(yè)的廣告戰(zhàn)略還不成熟、合作或聯(lián)合管理不足、缺乏創(chuàng)新等問題。目前，市場(chǎng)上的品牌發(fā)展水平還處于初級(jí)階段，很多民族品牌能在一段時(shí)間內(nèi)成名，但是有些企業(yè)可以長(zhǎng)期維持其地位的不多。本文分析了中國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性，提出了中國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在問題的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]：企業(yè)；品牌；品牌戰(zhàn)略；

目       錄

1、引言..............................................................3

2、品牌相關(guān)概念解析..................................................3

2.1品牌的定義.......................................................3 

2.2品牌戰(zhàn)略的定義與目的.............................................4

3、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略存在的問題....................................5

3.1品牌戰(zhàn)略模糊.....................................................5

3.2品牌缺乏足夠的市場(chǎng)影響力.........................................6

3.3品牌缺乏核心價(jià)值.................................................6

3.4品牌創(chuàng)新能力不足.................................................6

4、企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的策略和建議......................................7

4.1正確實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略.............................................7

4.1.1強(qiáng)化企業(yè)對(duì)品牌的法律保護(hù)和提高產(chǎn)品的知名度.....................7  　　

4.1.2深刻挖掘企業(yè)品牌豐富的文化內(nèi)涵.................................7 　　

4.1.3保證品牌良好的質(zhì)量信譽(yù).........................................8

4.2明確品牌定位.....................................................8

4.3塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性...............................................9

4.4走科技創(chuàng)新的發(fā)展道路............................................10

4.4.1追求技術(shù)進(jìn)步，保持技術(shù)領(lǐng)先.....................................10

4.4.2努力實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新..............................................10

5、總結(jié).............................................................11

文獻(xiàn)