名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

各大企業為了取得自己的利益，在市場競爭中使用了各種各樣的手段，但最主要的手段，還屬名人廣告。通過各大知名明星代言，產生名人廣告效應，與消費者產生共鳴，從而打開消費者市場，使得各大企業賺的盆滿缽滿。雖然各大企業知道名人廣告是占領市場的一把利刃，可隨著時間的推移，名人廣告漸漸地變了味，出現了許多的問題，各明星從當初的一心代言賣好產品，變成了只為了賺錢，而忽視了產品質量，代言假貨等。本文主要是針對名人廣告存在的問題及對策研究。

[關鍵詞]：名人廣告、廣告效應、產品質量、問題、對策。

目       錄

1、名人廣告的特點...............................................3

1.1、名人廣告的含義...........................................3

1.2、名人廣告的特點...........................................3

1.3、名人廣告的背景...........................................3

2、名人廣告存在的必然性.........................................5

  2.1、名人廣告的興起...........................................5

2.2、名人廣告存在的必要.......................................5

3、名人廣告存在的問題...........................................7

  3.1、名人廣告的利弊...........................................7

  3.2、總結名人廣告存在的問題...................................8

4、名人廣告產生問題的原因   ....................................9

  4.1、名人廣告產生問題的內因...................................10

4.2、名人廣告產生問題的外因...................................11

5、解決名人廣告問題的對策 ......................................12

  5.1、從企業方面入手...........................................12

5.2、從名人方面入手...........................................12

5.3、從消費者方面入手.........................................12

5.4、從法律方面入手...........................................13

6、結論.........................................................14

文獻