名人廣告存在的主要問題及對策研究

[內容摘要]：近年來，隨著我國社會市場經濟的飛速發展，行業之間的市場競爭尤其是廣告市場的競爭日益激烈。各種各樣的廣告精彩紛呈，大街上、公交車上、商店里甚至是宿舍里入眼的是廣告、入耳的也是廣告，廣告作為企業的一種宣傳方式融入了人們的生活。在眾多的廣告宣傳形式當中，名人廣告逐漸成為了企業提高知名度和迅速賣出產品獲得利潤的有效途徑。但是隨著名人代言廣告的增多， 也逐漸暴露出許多問題。本文通過分析名人代言廣告的現狀，針對名人廣告中存在的問題以及問題產生的原因，并從管理學角度提出了問題的解決對策,并呼吁加強名人廣告的監督管理，以期促進名人廣告的發展。

[關鍵詞]：名人廣告；主要問題；研究對策

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正文3

搞要3

關鍵字:名人廣告;主要問題;研究對策3

1.關于名人廣告3

2.名人廣告存在的必然性3

3.名人廣告現存的主要問題分析4

   3.1盲目過度的推崇名人效應 4

   3.2選擇并不合適的名人代言產品 5

3.3有些名人代言的是虛假廣告5

4.產生名人廣告問題的原因分析6

   4.1利益的驅使導致問題廣告產生6

   4.2相關法律制度不完善7

   4.3新聞媒體監督不力7

   4.4消費者一味盲從,維權的意識淡薄8

 5.處理名人廣告問題的對策研究8

   5.1企業應樹立正確的名人廣告意識8

   5.2整體評估,科學的甄選名人9

   5.3根據市場情況制定并完善相關的法律、法規,加大懲罰力度9

文獻