名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

21世紀以來，我國的經濟發展迅速，企業為了快速提高知名度和利潤，開始發展名人廣告�；ヂ摼W及各種媒體技術的迅猛發展，市場上名人的負面消息層出不窮，影響范圍更大。本文歸納總結前人的研究與論述，分析名人廣告的現狀以及存在的問題，根據我國國情以及市場現狀分析原因，針對我國名人促銷現狀中的不同問題尋求解決問題的對策，為更好地發揮名人策略的積極效應提出建議，并呼吁加強名人廣告的監督管理。

[關鍵詞]：名人廣告；問題；原因；對策

目       錄

內 容 摘 要1

1名人廣告及其現狀3

1.1名人廣告概念3

1.2名人廣告現狀3

2 名人廣告存在的問題4

2.1  廣告效果不佳4

2.2 虛假宣傳4

2.3  負面消息頻發5

2.4 名人廣告泛濫缺乏創意5

3產生名人廣告問題的原因6

3.1 利益驅使導致名人廣告問題較多6

3.2法律法規不健全6

3.3消費者盲從心理7

3.4新聞媒體監督不力7

4關于名人廣告問題的對策分析7

4.1.企業、名人要樹立正確的廣告意識7

4.2制定并完善相關的法律、法規，加大懲罰力度8

4.3.樹立理性的消費觀8

4.4完善社會監督9

5結論9

文獻