產(chǎn)品廣告策劃存在的問題及對策分析

內(nèi) 容 摘 要

現(xiàn)在社會上到處都是熱廣告，甚至有很多廣告，比如說收集的廣告、公交車站的廣告，到處都是家里的日用品等與品牌有關(guān)的，這些廣告都是人們?nèi)粘Ｉ�活中不可缺少的部分然后如何宣傳品牌使用的官方廣告宣傳這一渠道呢�，F(xiàn)代社會的人們，衣食住行都受到廣告的影響，廣告策劃出現(xiàn)了好廣告，廣告策劃差的沒有好廣告，這篇文章對廣告策劃的問題分析和論述。

[關(guān)鍵詞]：廣告策劃；問題；策略

目       錄

一、廣告策劃的研究現(xiàn)狀5

（一）廣告策劃的執(zhí)行狀況5

（二）廣告市場的系統(tǒng)調(diào)研5

二、廣告策劃的目的6

三、廣告策劃中的問題6

（一）定位不準(zhǔn)或者廣告訴求主題太多6

（二）廣告策劃缺少創(chuàng)意或者盲目創(chuàng)意7

（三）廣告策劃和媒體策劃不相符7

四、廣告策劃的策略8

（一）廣告營銷策略的精準(zhǔn)定位8

（二）客戶的訴求與溝通9

（1）用雙向溝通替代單向溝通9

（2）用感性訴求替代理性訴求9

（三）廣告策劃與媒體策劃的統(tǒng)一9

（四）加強(qiáng)廣告素養(yǎng)教育9

結(jié)束語10

文獻(xiàn)