網絡營銷發展現狀分析與對策研究——以凡客誠品為例

隨著社會經濟的迅速發展，科技的日益創新，互聯網在人們的生活中的作用漸漸占據了主導的地位。一種新型的商業模式——網絡營銷由此出現，并不斷地發展壯大。網絡營銷是企業營銷活動的重要組成部分，網絡營銷是傳統營銷不斷發展和提高的產物，正是在與傳統營銷的結合和相互促進中，網絡營銷日益成熟。所以本文以凡客誠品為例，對網絡營銷的發展現狀進行分析以及對策的研究，文章首先對網絡營銷的相關理論性概述進行了分析與了解，其中包括網絡營銷的概念、特點、產生以及優勢，之后對我國我國網絡營銷的現狀進行了進一步的闡述與研究，該部分主要是以凡客誠品網絡營銷的發展現狀為例進行的研究，分析了其問題所在，最后對我國網絡營銷的發展對策進行了闡述，分別是企業品牌建設的加強、推廣方式的創新、企業核心競爭力的加強以及經營模式的優化等。希望本篇對網絡營銷發展現狀與問題的研究具有可供參考的現實意義。

關鍵詞：網絡營銷；凡客誠品；營銷模式

目錄

引言1

1 網絡營銷的相關理論概述1

1.1 網絡營銷的概念1

1.2 網絡營銷的特點2

1.3 網絡營銷的產生與發展3

2 凡客誠品網絡營銷的發展現狀4

2.1 凡客誠品企業簡介4

2.2 凡客誠品網絡營銷發展的現狀分析4

3 凡客誠品網絡營銷現狀存在的問題分析5

3.1 品牌知名度不高5

3.2 網站推廣存在問題6

3.3 核心競爭力不強6

3.4 產業鏈整合環節薄弱7

4 推進我國網絡營銷的發展的應對策略7

4.1 加強企業品牌的建設，保持企業的競爭優勢7

4.2 推廣方式的創新8

4.3 企業核心競爭力的增強8

4.4 加強產業鏈的整合9

結論9

文獻